Ключевые слова (keywords) — глоссарий КСК ГРУПП

Главная цель использования поисковых систем — найти ответы. По этой причине успех ваших сайтов зависит от того, насколько хорошо вы понимаете запросы, которые делают пользователи (саму суть проблемы), и в какой степени ваши целевые страницы отвечают на эти запросы или решают проблемы пользователей.

Известно, что обнаружение болевых точек и подача идеального «болеутоляющего средства» является основным требованием для конверсии.

В действительности эта обратная связь / периодичность возникновения проблемы / решение, поиск и удовлетворение запроса / процедура тесно связаны с психикой человека и представляют собой трамплин для целевых страниц и высоких конверсий, если понятны причины поиска и если данные страницы представляют правильное решение для потенциального клиента в нужное время в цикле продаж.

Если синхронность, релевантность и ценность сходятся (для пользователей, которые ищут решение), конечным результатом является предсказуемый / естественный результат, т. е. продажа, выбор или предполагаемое действие. Здесь большое значение приобретает поисковая оптимизация (так же, как игра в шахматы). Многие часто совершают ошибку, делая ставку на одно ключевое слово вместо нескольких и перенасыщая онлайн-диалог нужными модификаторами, синонимами или коммерчески загруженными наводящими фразами в сочетании с основными ключевыми словами.

Если вы логически настроили таргетинг на кластеризации запросов, которые накладываются друг на друга и имеют непрерывный характер, то увеличивается вероятность, что ваш сайт или целевая страница появятся на нескольких этапа поиска/решения, когда пользователи становятся наиболее впечатлительными.

Другими словами, если вы можете охватить гамму низкочастотных фраз определенной ниши, вплоть до категории, охватывающей популярные фразы, и пробиться через первоначальные информативные запросы на выгодно размещенный контент, вам удается контролировать информационный поток на данном рынке.

3 типичные ошибки при подборе ключевых фраз

Для начала давайте рассмотрим несколько примеров типичных ошибок при подборе ключевых слов, которых следует избегать.

• Непонимание вашей аудитории.
• Непонимание разницы между прибыльными/выгодными ключевыми словами и «неудачными» ключевыми словами.
• Неспособность сделать эффективную привязку ценности с идеальной перспективой (передача неправильного сообщения неправильной аудитории).

Непонимание вашей аудитории

Не будем вдаваться в подробности ценности контекста. Будьте уверены, хоть люди и используют огромное количество ключевых слов, но движущим фактором того, почему они их ищут, является их цель, а не фразы. Рассматривайте ключевые слова как двери, которые представляют собой шлюз для вашей аудитории в поисковых системах.

Они либо попадают точно в цель, либо промахиваются, и выбор неправильных ключевых слов или неправильное представление о неправильной перспективе (из-за отсутствия целостности или еще чего-то) не компенсируют углубление поиска правильных ключевых слов, изначально основанных на создании ключевого слова / структуры содержимого.

Ваша работа в качестве владельца бизнеса, предпринимателя или веб-мастера — проверять и извлекать наиболее выгодные фразы и соединять их в заголовках и мета-описаниях, целевых страницах, основных тегах, внутренних ссылках и входящих ссылках, чтобы ваш сайт мог появиться при проведении этих поисков. Все же, если вы основываете свой сбор данных на неглубоких методах, результат меньше желаемого неизбежен.

Существует много способов извлечь главную мысль из рынка, например подбор ключевых слов, исследование конкурентов или вертикальный анализ онлайн-рынка. Однако независимо от метода, который вы выбрали, все еще применяются два правила, приведенные ниже.

Непонимание разницы между прибыльными/выгодными ключевыми словами и «неудачными» ключевыми словами

Доходные ключевые слова — это не всегда ключевые слова с высоким объемом трафика. Вы должны понимать вопрос, стоящий за запросом, и смотреть в будущее. Значение, совпадение и преобразование сообщений важны, но если вы нацелитесь на неверные ключевые слова, у вас никогда не будет достаточного трафика для измерения подлинных кликов в поисковых системах, достаточного для того, чтобы получить действующую модель, в которой можно было бы разместить настоящие и/или будущие кампании.

Передача правильного сообщения нужной аудитории

Чтобы обеспечить преобразование целевых страниц, они должны иметь единственную цель (классифицировать их основную фразу), определяемую тем, как они вписываются в ваше отраслевое решение. Ключевые слова могут либо попасть в цель, либо промахнуться. Вот почему необходимо отыскать самые прибыльные фразы, а затем соединить сеть релевантности посредством внутренних ссылок и глубоких ссылок с других сайтов.

Этот процесс называется стеммингом ключевых слов (получение ключевого слова и использование его для создания десятков, сотен или тысяч ключевых слов), и это одна из самых эффективных стратегий SEO (здесь и далее: поисковой оптимизации), которые когда-либо создавались.

Тем не менее делать это намеренно с самого начала (как игра в шахматы, разворачивающаяся в рамках тактики счастливой случайности) — это то, что отличает профессиональную SEO от неопытных попыток новичков SEO, наугад прицеливающих ключевые слова в попытке заставить их попасть в цель (а затем использующих фрагментарный подход, чтобы попытаться их ранжировать).

Систематизированное ранжирование требует времени, и последнее, что вы можете себе позволить, — сосредоточиться на неудачных ключевых словах. Каждый рубль, ссылка или статья, которые вы инвестируете, должны приносить прибыль. Наблюдение за кластерами фраз, и планирование точки входа, и составление графика развертывания / разработки ключевых слов — наиболее важные этапы для инициирования любой кампании SEO.

Доля внимания переходит в узнаваемость бренда, а узнаваемость бренда становится основой доверия и участия. Но давайте закончим с теоретической частью и приступим к сути дела с некоторыми жизнеспособными примерами данного процесса.

Отличие информационных запросов от коммерческих

Ответы, связанные с проблемами, — это скрытые возможности. Разница между запросом для совершения покупки и информативным запросом часто незаметна, но на самом деле есть тонкие нюансы, которые отличают конверсионный загруженный поиск от простого запроса для получения дополнительной информации.

Вы удивитесь, сколько запросов сможете найти при анализе авторитетного сайта, даже используя инструменты SEO, чтобы узнать, какие типы низкочастотных и среднечастотных ключевиков у ваших конкурентов уже ранжируются. Вы можете открыть для себя множество очевидных вещей, и таких ключевые слова являются «эффективными ключевыми словами», учитывая, что они уже берут на себя движение трафика (а не просто хватаются за соломинку).

Давайте используем «боль в пояснице» в качестве примера и обсудим два типа запросов, которые можно использовать для рентабельности. Мы рассмотрим оба запроса: информационный и коммерческий.

Информационные запросы имеют тенденцию носить широкий характер. Пример «широкого поиска» может быть представлен тем, кто ищет информацию о «грыжевом диске» или «грыже» против того, кто ищет «облегчение боли от грыжи» или «как снять боль в спине». Разница между ними заключается в срочности удовлетворения потребности в использовании средства для облегчения, успокоения, лечения.

С внешней стороны, как владелец бизнеса, вы можете подумать, что ваше ключевое слово — «боль в спине», но есть два момента этой проблемы; (1) корневая фраза является наиболее конкурентоспособной, и (2) вам все равно нужно больше углубиться в решение, чтобы найти настоящие «болеутоляющие» запросы и триггеры, которые будут отличать ваше предложение / целевую страницу от массы других.

Вам также необходимо учитывать, что при любом «конкурентном» запросе по ключевому слову потребуются дополнительные вспомогательные детали, шинглы и примеры в пределах веб-сайта, чтобы этот веб-сайт считался верным местом обнаружения данных (на основе строгих алгоритмов оценки качества поисковых систем).

Это означает, что для одного конкурентного ключевого слова вам могут понадобиться сотни дополнительных деталей (на основе логических цепочек / синонимов и модификаторов из конкретной темы), чтобы получить достаточный авторитет для ранжирования указанного конкурентного ключевого слова.

Несмотря на то, что многие считают это бременем, напротив, это настоящая возможность создания релевантного контента с использованием менее конкурентных запросов (которые вы можете поглощать) на своем пути иерархии к более прибыльному трафику из ключевой фразы.

Кроме того, следует иметь в виду, что более широкий трафик (как фонарик) не всегда будет освещать больше, чем точное целевое сообщение и ценностное предложение с более конкретным запросом (как лазер). Таким образом, вместо того, чтобы гнаться за массой ключевых слов, преследуйте сам смысл (используя подобную тактику).

Повышать качество поиска, а не его объем

После того как вы наметите слабые места, вы можете использовать цепляющие заголовки для текстов вместе с отображением их ценности и полезности, например:

• 3 проверенных совета для облегчения боли в спине менее чем за 10 минут;
• 5 способов избежать усиления боли в пояснице;
• 4 продукта, которые вы можете съесть, чтобы уменьшить боль в спине.

Использование корректных модификаторов и привлекательных ключевых слов на основе известных факторов в сочетании с основной фразой теперь обеспечивает контекст для фильтрации вашей аудитории по умолчанию.

Таким образом, незначительное 1%-е преобразование (1 из 100 человек, участвующих в вашем предложении, выбор вашей электронной книги или покупка вашего продукта) может увеличиться до 6–10% конверсии или выше (в зависимости от таких факторов, как (A) наглядное обращение, (Б) пригодность вашего продукта, (В) доверительные сигналы, (Г) релевантность и (Д) время.

Результат здесь должен быть конкретным, но искать нужно близкие по значению синонимы, которые говорят о симптомах проблемы.

10 советов по поиску ключевых слов

Вам нужно будет знать следующее.

1. Кем представлена ваша аудитория?
2. Что им нужно?
3. Как они находят то, что им нужно (как они ищут) .. . и однажды находят.
4. Как построить свое отраслевое решение?
5. Какие ключевые слова являются критическими или поддерживающими?
6. Как они вписываются в иерархию вашего сайта и на чем они делают акцент (внутренние ссылки и/или построение ссылок)?
7. Какой тип конверсии является целью (информационной), такой как электронная книга или ссылка на оплаченную электронную книгу / партнерское предложение, реальные изделия (продаваемые на сайте или другие партнерские предложения), CPA или CPL (затраты на приобретение или затраты на лидерство), если есть национальные компании, которые могут напрямую воспользоваться этим трафиком (с вашим сайтом в качестве портала)?
8. Сколько времени потребуется для создания достаточного контента, внутренних ссылок, глубоких ссылок с других сайтов, трафика и просмотра ROI?
9. Метод определения каждого ключевого слова, архитектуры сайта, внутренних ссылок, построения ссылок и стратегии синдикации.
10. Процесс управления.

Научитесь использовать инструменты SEO, чтобы раскрыть и завоевать органические онлайн-рынки.

Возврат к списку

Ключевые слова – Справка – Apple Search Ads Advanced (RU)

Типы соответствия

Тип соответствия — это настройка ключевого слова, помогающая контролировать соответствие ваших ключевых слов поиску пользователя. Применяются два типа соответствия: широкое соответствие и точное соответствие. Мы рекомендуем использовать оба типа соответствия для ваших кампаний, это обеспечит хороший охват и эффективность.

Широкое соответствие

Этот тип соответствия настроен в Apple Search Ads по умолчанию. Широкое соответствие обеспечивает появление вашего объявления на релевантные близкие варианты ключевого слова, такие как единственное число, множественное число, слова, написанные с ошибками, синонимы, соответствующие поиски и фразы, включающие данный запрос полностью или частично.

Используйте широкое соответствие, чтобы сэкономить время на составление списков ключевых слов. Apple Search Ads Advanced может выполнить эту работу за вас, так что вам не придётся изобретать все возможные сочетания ключевых слов.

Широкое соответствие также помогает не пропустить релевантные запросы, не включённые в список ключевых слов в точном соответствии.

В нём встречаются неожиданные поисковые запросы, которые можно впоследствии использовать как отдельные ключевые слова с назначенной ставкой. Их можно найти на вкладке «Поисковые запросы вашей кампании».

Точное соответствие

Для максимального контроля соответствия ключевых слов поисковым запросам, в результате которых может появиться ваше объявление, используйте точное соответствие. Вы можете указать узкоспециальный термин и его близкие варианты, такие как, например, это же слово, но написанное с ошибкой, или его множественно число. В результате этого ваше объявление может иметь меньше показов, но его кликабельность и конверсии по данным показам могут быть выше, потому что ваша реклама будет показана пользователям, наиболее заинтересованным в том, что предлагает ваше приложение.

Для указания ключевого слова в точном соответствии возьмите его в квадратные скобки, вот так: [ключевое слово].

Примеры типов соответствий, использованных с ключевым словом

Рассмотрим применение разных типов соответствия на примере поискового запроса «обработка фотографий бесплатно».

Варианты, подходящие и для широкого, и для точного типа соответствия:

• Правильный порядок слов: обработка фотографий бесплатно
• Близкие варианты: обработка фоток бесплатно, обработать фотографии бесплатно

Обратите внимание, что для некоторых языков близкие варианты могут не работать.

Варианты, подходящие только для широкого типа соответствия:

• Неправильный порядок слов: бесплатно фотографии обработка
• Указаны не все слова: обработка фотографий, бесплатно обработка
• Присутствие других слов: бесплатная обработка коллажа из фотографий, обработка фотографий с обрезкой бесплатно
• Синонимы и близкие по смыслу слова: обработка изображений, обработка изображений с добавлением текста

Что такое ключевые слова и как их использовать

Если вы уже принялись за создание сайта, то наверняка успели повстречаться с таким термином, как «ключевые слова». Термин «ключевые» в самом определении выбран отнюдь не зря. Это как нельзя лучше передает всю важность ключевых слов, которые, по сути, являются одним из главных факторов, влияющих на ранжирование сайта поисковыми системами.

Поэтому, чем быстрее вы сможете разобраться с ключевыми словами и постичь несложные секреты их правильного использования, тем скорее ваш сайт начнет привлекать к себе внимание пользователей интернета.

Что такое ключевые слова?

Определение гласит: «Ключевые слова (англ.- Keywords) представляют собой слова (или их набор), которые описывают тему сайта или текст, и используются поисковыми системами для обеспечения точного соответствия (релевантности) результатов поиска».

Другими словами, именно при помощи ключевых слов вы должны описать свой сайт, а поисковые машины Google, Yandex, Bing и др. на основании такого «описания» включат ваш сайт в поисковую выдачу при обработке пользовательских запросов, соответствующих вашей тематике. Для облегчения понимания сути ключевых слов, их можно сравнить с хештегами, используемыми в Инстаграм или Твиттере.

Сложно? На самом деле работать с ключевыми словами довольно легко и даже интересно. А руководствуясь нашими советами и подсказками, вы очень скоро станете настоящим экспертом по ключевым словам!

Почему ключевые слова важны?

Представьте, что вы оказываете услуги по изготовлению мебели для кухни под заказ. Ваши производственные мощности находятся в городе Тула, соответственно услуги ограничены определенным регионом. Вы создали очень симпатичный и современный сайт и вполне ожидаемо надеетесь, что он приведет к вам много новых заказчиков.

В идеале, к вам на сайт должны заходить жители Тулы и области, которые хотят заказать мебель для кухни. Тысячи «чудо-мастеров», интересующиеся самостоятельным изготовлением мебели, посетители из Забайкалья и множество других «нерелевантных» посетителей вряд ли принесут вам пользу. Но как же привлечь на сайт именно свою целевую аудиторию?

Думаю, вы уже догадываетесь… Составление ключевых слов позволяет четко идентифицировать ваш сайт в глазах поисковых машин. Правильно подобранные «ключи», использованные в нужных местах, являются гарантией того, что поисковик включит ссылку на ваш сайт во все релевантные запросы.

Как подобрать ключевые слова для моего сайта?

Наверняка вы уже слышали такое слово, как SEO. Эта английская аббревиатура означает «поисковая оптимизация». Данное понятие включает в себя широкий ряд приемов, направленных на повышение рейтинга сайта в поисковой выдаче. Так вот, правильный подбор и использование ключевых слов станут залогом удачной SEO-оптимизации вашего сайта.

Составление списка ключевых слов достаточно простой и интересный процесс. Возвращаясь к нашему мебельному примеру, попробуйте представить себя в роли своего потенциального клиента. Составьте список запросов, которые вполне мог бы задать ваш потенциальный клиент. Это и будет первоначальный список ключевых слов для вашего сайта, например:

• кухня под заказ в Туле

• мебель для кухни

• кухонный уголок Тула

Численность вариантов ограничивается лишь вашей фантазией. Обратите внимание, что ключевое слово может состоять из нескольких слов. Как правило, 3-4 слова в запросе являются золотой серединой при подготовке ключей.

Готово? Поздравляем, меньшая часть дела выполнена! Переходим к более кропотливому процессу.

На следующем этапе вам предстоит определить, насколько первоначально составленный список ключевых слов соответствует реальным поисковым запросам. Ведь вполне возможно, что ваши потенциальные клиенты введут в строку поиска, скажем «кухонная мебель», и поисковик не найдя у вас таких ключей просто не включит ваш сайт в выдачу.

К счастью, удобные сервисы для подбора ключевых слов предлагают наиболее распространенные у нас Google и Яндекс. С их помощью вы легко получите реальную статистику первоначально составленных запросов и узнаете, насколько высока их конкуренция. Можно привязать запрос к определенным географическим регионам, а также получить различные комбинации «ключей» по указанному набору слов.

Не огорчайтесь, если обнаружите, что какой-то ключ из ранее подготовленного списка в поисковой строке появляется всего лишь 5 раз в месяц. Просто подберите другие комбинации слов, статистика по которым будет соответствовать вашим ожиданиям.

Обратите внимание: ключевые слова, которые характеризуются большим количеством среднемесячных запросов, как правило, обладают высокой конкуренцией. А это значит, что для попадания в лидеры поисковой выдачи по данному запросу, вам будет явно недостаточно лишь внутренней SEO-оптимизации и подбора ключевых слов.

Для начала стоит побороться по запросам среднего и низкого уровня конкуренции, где при правильном употреблении соответствующих ключей на своем сайте, вы сможете сразу оказаться в первой десятке поисковой выдачи.

После того, как окончательный список ключевых слов готов, остается лишь правильно использовать их, или как говорят специалисты по продвижению «выполнить внутреннюю оптимизацию сайта».

Где нужно использовать ключевые слова?

Существует несколько областей вашего сайта, в которые необходимо поместить собранные ключевые слова:

1. Заголовки и описание сайта (и каждой страницы в отдельности)

2. Подзаголовки h2

3. Содержимое

4. Внутренние и внешние ссылки

5. Текстовые описания к изображениям

Редактор Wix позволяет легко заполнить заголовки и описания для каждой страницы вашего сайта. Не пренебрегайте данной возможностью и используйте при этом ключевые слова. Это сделает ваш сайт более привлекательным в глазах поисковиков. Вот пара полезных ссылок: подробнее о заполнении заголовков можно прочитать здесь, о добавлении описаний к изображениям мы писали тут, а если вы не знакомы с термином «Заголовок h2», вам сюда.

Помните, секрет успешного использования ключевых слов можно вместить в одну фразу:

Ключевые слова должны располагаться на вашем сайте естественным образом, гармонируя с остальным контентом.

Почему нельзя перенасыщать сайт ключевыми словами?

Поисковые машины очень хорошо распознают случаи, когда присутствует злоупотребление ключевыми словами, например, чрезмерное их количество или несоответствие «ключей» остальному содержимому сайта. В таком случае, поисковики безжалостно наказывают нарушителей, вплоть до того, что страницы сайта, «заспамленные» ключами, могут вообще исключаться из индексирования.

Для того, чтобы выполнить качественную SEO оптимизацию своего сайта и «не наломать дров», обязательно ознакомьтесь со списком распространенных ошибок в SEO, а также с остальными незаконными методами, которые могут нагнать гнев поисковиков на ваш сайт.

Без сомнений, правильное использование ключевых слов позволит привлечь новых пользователей на страницы вашего сайта. И, что самое главное – это абсолютно бесплатно!

#SEO #ключевыеслова #поисковаяоптимизация #счегоначать #дляновичков

Особенности работы с семантикой в Google AdWords

Во многом от качества работы с ключевыми и минус-словами зависит эффективность контекстной рекламы. На что нужно обратить внимание, формируя семантическое ядро для кампании в Google AdWords, — разбираем в этом материале.

Типы соответствия ключевых слов

Тип соответствия в контекстной рекламе — это то, на сколько поисковый запрос пользователя должен соответствовать ключевой фразе, чтобы было показано объявление. Всего в Google AdWords четыре типа соответствия:

1. Широкое соответствие;
2. Модификатор широкого соответствия;
3. Фразовое соответствие;
4. Точно соответствие.

Широкое соответствие

Это тип соответствия по умолчанию, то есть он применяется, если при добавлении ключевой фразы рекламодатель не использовал никаких дополнительных операторов.

При широком соответствии реклама будет показана, если в поисковом запросе есть все слова из ключевой фразы в любой словоформе (синонимы, близкие по значению слова и похожие поисковые запросы будут считаться совпадением) в любом порядке. Так же в запросе могут любые другие слова как до или после ключевой фразы, так и внутри неё.

Мы не рекомендуем использовать широкое соответствие в поисковых рекламных кампаниях — слишком много «мусорного» трафика, слишком сложно подобрать все минус-слова (практически невозможно).

Примеры

Модификатор широкого соответствия

Модификатор — это знак + перед словом в ключевой фразе с широким соответствием. При фразовом и точном соответствии модификатор не применяется.

При использовании модификатора реклама будет показана во всех тех же случаях, что и при широком соответствии, кроме тех, когда запрос содержит синонимы и близкие по значению слова или по смыслу вопросы.

Мы рекомендуем всегда использовать модификатор при добавлении ключевых фраз в поисковых кампаниях. Это существенно сокращает количество показов по нерелевантным запросам, повышает CTR и снижает цену клика. При этом, если вы правильно собрали ключевые слова, то количество целевого трафика не будет существенно ниже, чем в случае широкого соответствия.

Примеры

Фразовое соответствие

Если заключить ключевую фразу в кавычки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком (до и после неё могут быть и другие слова). При этом важен порядок слов (эта особенность связана с тем, что изначально AdWords работал с английском языком, где от порядка слов в предложении зависит его смысл).

Мы рекомендуем использовать фразовое соответствие в тех случаях, когда широкое соответствие даже с модификатором даёт слишком много показов по нерелевантным поисковым запросам, а подбор всех возможных минус-слов невозможен. При этом важно не забыть перебрать все варианты порядка слов в фразе.

Примеры

Точное соответствие

Если заключить ключевую фразу в квадратные скобки, то реклама будет показываться, только если поисковый запрос содержит всю фразу целиком и ничего кроме неё, а также по близким вариантам ключевых слов (с опечатками, в формах единственного и множественного числа, с сокращениями и однокоренными словами). Этим точное соответствие отличается от фразового.

Мы не рекомендуем использовать точное соответствие как основной вариант, так как в таком случае отсекается слишком большая часть аудитории. Но добавить к группе объявлений фразу в точном соответствии бывает полезным с точки зрения ценообразования. Во-первых, по точному соответствию вы будете видеть более точные ставки. Во-вторых, показатель качества объявления с ключом с точным соответствием чаще всего оказывается немного выше. Это позволяет снизить стоимость клика в тех случаев, когда поисковый запрос точно соответствует ключевой фразе объявления.

Примеры

Особенности работы с минус-словами

В AdWords минус-слова можно добавить только на уровне:

• Рекламной кампании,
• Группы объявлений.

На уровне ключевой фразы, к сожалению, нельзя.

Но зато можно создавать списки минуc-слов и парой кликов подключать их к новым кампаниям — это очень удобно. Создать списки можно в Общей библиотеке.

А подключить их к кампании можно в разделе Минус-слова, переключившись на вкладку Списки.

Кроме того, при работе с минус-словами в AdWords важно помнить:

• AdWords не минусует все словоформы указанного минус-слова автоматически. Если добавить к кампании минус-слово «драйверы», то по поисковому запросу «ноутбук acer драйвера» может быть показана рекламное объявление. Чтобы этого избежать, лучше самостоятельно добавить все словоформы минусуемого слова.
• Зато в AdWords (в отличие от Директа) можно минусовать целые фразы так же просто, как и отдельные слова. Но учтите, что в этом случае игнорироваться будут поисковый запросы, которые содержат всю минусуемую фразу целиком. Например, если мы добавим минус-слово «скачать драйвера», то по запросам «ноутбук acer драйвера» и «ноутбук acer скачать» наша реклама будет показана.
• В AdWords приоритет минус-слова выше, чем приоритет ключевой фразы (в Директе наоборот). Если у нас добавлено минус-слово «москва», то реклама не будет показана по поисковому запросу «купить ноутбук acer москва», даже если у нас есть ключевая фраза «купить ноутбук acer москва».

пример + как красиво вписать

Первое, чему должен научиться начинающий копирайтер – правильно расставлять ключевые слова в статье. Пример не всегда даёт понять принцип их интеграции. Лучше всего проработать теорию, чтобы в будущем при написании текстов ключевики не вызывали сложностей.

Содержание:

Что такое ключевые слова и зачем они нужны?

Ключевики – это слова или словосочетания, которые помогают поисковым сервисам находить статью среди миллионов разных текстов. Задача хорошего автора заключается в том, чтобы вписать эти фразы максимально естественно.

Чаще всего ключевые слова прямо связаны с тематикой текста, поэтому вставить их в текст не так сложно. Однако, бывают ситуации, когда с помощью ключевика необходимо привлечь людей по схожему, но не идентичному запросу.

Многие пользователи интернета наличие ключевых слов в тексте сразу связывают с обманом. В подсознании ключевик приравнивается к некой манипуляции. На самом деле это не так.

С помощью ключевых слов копирайтер делает человеку услугу – помогает быстро найти нужный текст. Однако, этот поисковый инструмент нужно уметь грамотно вписывать.

Полезные ссылки: Что такое метафора и как её использовать в текстах: 5 живых примеров, Как повысить уникальность текста самостоятельно (и бесплатно), SEO копирайтинг что это: руководство для начинающих.

Как менялись ключевые слова

Каждый копирайтер слышал страшилки о ключевых словах. Ранее алгоритмы поисковых сайтов работали намного хуже. Им требовались только точные ключевики для того, чтобы найти текст по запросу. Из-за этого возникало множество проблем:

1. Только дословное использование ключей. Их нельзя было склонять или менять. Из-за этого часто можно было встретить текст с абсолютно несогласованными фразами, вроде «купить гараж Питер».
2. Ключевики составлялись точно по запросу пользователей. Из-за этого часто в текст приходилось вписывать слова с ошибками, потому что люди именно так искали его в поисковиках.
3. Ещё одна проблема с пользователями сети – это стиль написания ключевиков. Если человеку нужен каталог бренда, то запрос оформляется как «обувь Ромашка каталог». Вписать такую фразу в текст органично практически невозможно.

Теперь же всё иначе. Поисковики стали умнее, они исправляют ошибки пользователей и умеют распознавать не только точные ключи. Благодаря этому читать тексты в интернете стало приятнее, а работать копирайтером – проще.

Виды ключевых слов

Чтобы разобраться с тем, что такое ключевые слова нужно внимательно изучить их классификацию. Ключевики бывают:

• Информационные. Чаще всего это целая фраза, которую можно оставить отдельным предложением или же грамотно вписать. Пример: Как начать бизнес с нуля.
• Навигационные. Такие запросы пользователи пишут тогда, когда хотят найти какую-то конкретную страницу в интернете. Пример: Lego официальный сайт.
• Транзакционные. Такие ключи содержат в себе призыв к определённому действию, которое хочет совершить читатель. Пример: Заказать учебники онлайн.
• Коммерческие. Они содержат в себе прямое побуждение к покупке, часто – с дополнительным стимулирующим словом. Пример: Купить со скидкой автомобиль.

Какие бывают вхождения

Вхождение – это то, каким образом должно быть вписано в текст ключевое слово.

По типу вхождения ключевики разделяют на пять групп:

Точное

Ключ вписывается дословно. Его нельзя склонять, разбивать знаками препинания. Самый сложный для обработки тип ключей. Пример: «купить автомобиль»

Неточное

Нужно склонить одно или несколько слов из ключа, но нельзя менять их местами или разделять с помощью знаков препинания. Пример: «купить автомобили»

Разбавленное

Необходимо вставить другие слова в ключ, чтобы он выглядел естественно. Можно также разделять его знаками препинания. Пример: «купить проверенный автомобиль»

Обратное вхождение

Ключ переворачивается задом наперёд для того, чтобы сохранить точность формулировки, при этом сделав его менее заметным. Чаще всего разбивается знаками препинания. Пример: вместо «купить автомобиль» написать «автомобиль купить».

Свободное (словоформа)

Исполнитель сам решает, как вставлять ключевик. Он может сделать это точно, неточно или полностью разбавить, главное сохранить смысл. Чаще всего используется в развлекательных текстах, которые не включают в себя прямой призыв что-либо сделать или приобрести.

Как нужно вписывать ключи?

Вне зависимости от типа вхождения ключевиков есть множество правил по их оформлению. Их важно соблюдать, в первую очередь для того, чтобы статья выглядела органично.

Если вписывать ключевые слова неправильно, то читателю будут видны эти технические конструкции. В результате это приведёт к снижению количества просмотров.

Равномерность

Ключи должны распределяться по всему тексту. Конечно, сидеть и высчитывать символы для грамотной расстановки ключевиков не нужно. Однако, если все ключи собираются в одной части текста – это приводит сразу к двум проблемам.

Первая – переспамленность. Текст будет нечитабельным и начнёт отталкивать пользователей. Вторая – техническая. Сервисы поиска не будут воспринимать статью, принимая её за набор тегов.

Схожие ключи в разных местах

Чтобы сделать текст более живым нельзя вставлять похожие ключевики рядом. Если в одном предложении будет фраза «заработок на дому», а в соседнем «как заработать на дому», то статья будет выглядеть неопрятно. Такие ключи лучше расставлять как можно дальше друг от друга по тексту.

Ключевые слова не должны бросаться в глаза

Опытный копирайтер, читая чужие тексты, с лёгкостью сможет обнаружить в них ключевики. Однако обычный пользователь не должен догадываться об их наличии. Это умение приходит с опытом, однако, есть два простых лайфхака, которые помогут быстрее освоить такое мастерство:

1. Один ключ – одно предложение. Чем больше ключевиков в одном месте, тем сложнее из спрятать. Заказчики и менеджеры по контенту специально разбивают поисковые фразы на слова и словосочетания, чтобы их было проще скрывать.
2. Предложение должно быть в первую очередь полезным. Ключевик – это небольшое дополнение. Если часть текста будет написана только для того, чтобы вписать ключ – это будет заметно.

Соблюдаем баланс

В сложносочинённых и сложноподчинённых предложениях ключевые слова сразу бросаются в глазах. Ключевик словно притягивает внимание читателя, который потерял смысловую нить ещё на первой половине текста.

В то же время в простом предложении может банально не хватить слов для того, чтобы органично вписать ключ. Поэтому нужно осторожно регулировать размеры частей текста.

Призыв – лучшее место для ключа

Не стоит забывать что читатели – не дураки. Они всё равно понимают, что в тексте должны быть ключи. Поэтому лучше всего оставить 1 или 2 ключевика в самом заметном месте, чтобы их быстро обнаружили и не искали другие. Часть с призывом – самое лучшее место для этого по ряду причин:

• Выполняется роль этого блока в тексте. Если в призыве будет написано «Собираетесь купить холодильник? Можете смело обратиться к нам!». Это не вызовет у читателя отторжения. Он понимает, что в этой части текста должна быть подобная фраза.
• Учитываются приоритеты пользователей. Ключи созданы не для того, чтобы их читали, а в первую очередь для поисковых систем. Поэтому ключевик в призыве, который чаще всего находится в конце текста – это лучший вариант. Читатель уже получил всю нужную информацию и ключ не вызовет у него отторжения.
• Выделение. Так как призыв – это не главная по степени информативности часть текста, его можно выделить. Для этого используют жирный текст или курсив, добавляют смайликов или других средств, которые позволяет платформа размещения статьи.

Ключи на иностранных языках

Не всегда ключевые слова выдаются на том же языке, на котором написана сама статья. Нередко в текст на русском приходится вписывать ключ на английском. Технически для поисковых сервисов такой текст не отличается от любого другого. Однако для копирайтера это – задача со звёздочкой.

Есть несколько лайфхаков такого использование ключевиков:

1. Добавляем русский аналог. Ключевое слово на английском можно спрятать в скобках и поставить после этого же слова или выражения на русском. Это добавит тексту оттенок академичности.
2. Ставим английский ключевик, а после записываем его транслитерацию. Это поможет статье чаще появляться в поисковиках, а также сделает статью более «простой» и понятной для читателей.
3. Добавляем перевод указанных в ключевике слов. Это также можно сделать рядом в скобках. Помогает скрыть иностранный ключ.
4. Берём английские слова в кавычки. Работает не со всеми запросами, однако позволяет органично вписать их в текст.

Ключи в зависимости от тематики текста

Методика вписывания ключевых слов также зависит от темы текста. Есть не подгонять стилизацию под тематику, то спрятать ключевики незаметно для читателей не получится.

Академические тексты

Академические тексты плохо «дружат» с ключами. Из-за строгости выкладки материала сделать органичное отступление с нужными словами иногда невозможно. Прятать ключи сложнее всего в научной статье.

Пример правильного написания: Рассмотрим технические характеристики устройства Х для её детального анализа.

Узкопрофильные тексты

Юридические, медицинские, строительные и другие схожие темы узкой направленности также сложно воспринимают ключи. В таких текстах люди ожидают увидеть экспертное мнение, которое не терпит какой-либо рекламы (кроме прямых «продажных» текстов).

Поэтому ключ важно прятать максимально органично, так, чтобы текст не напоминал коммерческое предложение. Пример правильного написания: Перед тем как купить лекарство Х необходимо ознакомиться с его составом.

Развлекательные тексты

Самый простой для вхождения ключевиков стиль. Обычно в публицистическом стиле большая часть ключей вписывается в процессе написания основного текста. Однако, важно следить за тем, чтобы ключевики не были окружены излишним количеством эпитетов и наречий.

Слова «лучший», «качественный», «идеальный» и другие схожие визуально выделяют ключевые слова. Пример правильного написания: Чтобы кожа вокруг глаз была увлажнённой и свежей, можно использовать патчи с алоэ.

Советы и секреты по работе с ключевыми словами

Есть некоторые лайфхаки по работе с ключами, которые постоянно используют опытные копирайтеры. Главное – использовать их равномерно и подбирать подходящие секреты под тематику текста.

Нельзя забывать, что самое главное в тексте – это его содержание. Ключевые слова в статье – это пример того, что пользователь может найти в ней, краткая поисковая выжимка. Однако текст не может писаться ради ключевых слов. Он должен создаваться для того, чтобы решить какую-то проблему читателя, помочь ему найти ответ на свой вопрос.

С уважением, Ольга Косыгина
специально для проекта proudalenku. ru

Приглашаю вас в мой новый Марафон:

🔹 5 ДНЕЙ – 5 НАВЫКОВ 🔹

Это тест-драйв удаленной профессии, он рассчитан на новичков. Особенно полезен будет тому, кто давно мечтает зарабатывать удаленно, но не знает, с чего начать. Предлагаю начать с марафона!

👉🏻 Чтобы узнать подробности, жмите на кнопку:

Марафон →

До встречи в марафоне!
С уважением, Ольга Филиппова

Ключевое словосочетание — wiki студи Клондайк

Ключевое словосочетание — это словосочетание, которое, представляет страницу сайта, исходя из запросов поиска в поисковой системе. То есть в ключевом слове должны сочетаться качества, удовлетворяющие как поисковик, так и искомый сайт. Пример: есть сайт мастерской, которая занимается ремонтом часов. Ремонт часов и есть наша ключевая фраза, которая повторяется на странице несколько раз. Посетитель поисковой системы вводит наш оптимизированный запрос и находит нас в поисковой выдаче.
От того насколько часто вводится ключевое словосочетание в поисковую строку определяется частотность ключевого запроса.

Частотности запросов делятся на три вида:

1. высокочастотники
2. среднечастотники
3. низкочастотники

Четких границ определяющих к какой группе частотности относится запрос не существует.

Чтобы объявление было показано более широкой аудитории, заинтересованной в вашем предложении и услугах, вы можете расширить список слов/словосочетаний, которые задействованы в кампании.

При этом:

• Всегда следует помнить о синонимах. Например, к словосочетанию «продажа автомобилей» имеет смысл добавить «продажа машин», а к фразе «отдых в Турции» — названия городов «Анталия», «Кемер», «Мармарис», «Бодрум» и др. Некоторые популярные синонимы можно найти в словаре русских синонимов и сходных по смыслу выражений.
• Необходимо учитывать профессиональные термины (сленг). Например, «наружная реклама» и «наружка», «сувенирная продукция» и «сувенирка», «выделенная линия» и «выделенка».
• Используйте разные части речи с одним корнем. Например, к словосочетанию «магазин мебели» может быть целесообразным добавить «мебельный магазин».
• Помните об опечатках. Яндекс. Директ учитывает популярные опечатки и запросы, набранные без переключения раскладки клавиатуры. В ответ на такие запросы будут показаны объявления по автоматически исправленным запросам. Однако редкие опечатки и различные варианты написания слов не будут исправлены автоматически. Чтобы объявление показывалось по таким целевым, но неправильно набранным запросам, необходимо при подборе ключевых слов учесть и слова с опечатками.
• Учтите сложносоставные слова. Например, слово «металлочерепица» можно написать с пробелом посередине: «металло черепица».
• Не используйте общие слова, такие как «ремонт», «реклама», «аренда», «доставка» и т. п., поскольку это снижает эффективность рекламной кампании. Вместо них имеет смысл использовать словосочетания, например: «ремонт принтеров», «наружная реклама», «аренда грузовиков».
• Воспользуйтесь сервисом подбора слов для получения широкого списка запросов пользователей Яндекса.

МЕТА-тег keywords и ключевые слова в описании сайта

Meta keywords — список ключевых слов (key words), соответствующих содержимому страницы сайта. Поисковые системы могут использовать ключевые слова тега meta name keywords content при индексации. Однако в отличие от meta description, значение атрибута content тега meta name keywords уже существенно менялось и никто достоверно не может сказать, в какой степени ключевые слова из мета кейвордс используются различными поисковыми системами.

Синтаксис html meta keywords

Мета-тег keywords размещается в html сайта внутри тега <head>.

Пример:

<html>
 <head>
  <meta name="keywords" content="ключевые слова" />
 </head>
</html>

О том, как стоит правильно заполнять ключевыми словами meta keywords и как не стоит, можно сказать примерно следующее.

Как не стоит заполнять meta keywords:

• не больше 20 слов. Излишнее перечисление ключевых слов вряд ли будет позитивно воспринято поисковыми системами;
• не более 3-х повторов. Многократное повторное перечисление одного и того же ключевого слова (фразы) всегда негативно воспринимается при СЕО анализе сайта и определении соответствия страницы поисковым запросам.

Как стоит заполнять meta keywords:

• больше склонений. Если очень хочется использовать ключевое словно мета кейвордс несколько раз — используйте ключевое слово (фразу) в различных склонениях и числах;
• очепятки опечатки. Список ключевых слов можно разбавить популярными опечатками ключевых слов. Иногда опечатки бывают настолько популярными, что отображаются в подсказках прямо в поисковой строке;
• англоязычные запросы. Если на сайте могут быть использованы англоязычные ключевые слова, значение которых соответствует содержимому страницы, почему бы не добавить их в мета тэг кейвордс.

Ключевые слова meta keywords изначально существенно влияли на релевантность страниц сайта, что активно пользовались для SEO оптимизации сайта и его вывода по необходимым ключевым запросам в топ поисковой выдачи. В результате, поисковые системы либо вовсе перестали учитывать meta тег keywords при индексации, либо свели его значение к минимуму.

Как писать ключевые слова в meta keywords — через запятую или через пробел?

Как правильно писать ключевые слова? — Популярный вопрос.
Через запятую, через пробел, через запятую с пробелами или без пробелов?

Однозначного ответа нет. Есть рекомендации и различные точки зрения. Сравним две самые распространенные позиции.

• писать ключевые слова через запятую (с пробелом после запятой). Самый популярный вариант написания ключевых слов в meta keywords;
• писать ключевые слова через пробел.

Чтобы определиться, какой вариант лучше, я задам вопрос. Как создать больше всего вариаций ключевых запросов, используя ограниченный набор слов и повторов?

Meta keywords примеры правильного написания ключевых слов

Пример 1 — ключевые слова через запятую:

плюшевые мишки, большой плюшевый медведь, плюшевые мишки купить, купить большого медведя

Запятые являются разделителем ключевых фраз. То есть мы изначально указываем поисковому роботу, какие именно словоформы мы хотим использовать.

Пример 2 — ключевые слова через пробел:

плюшевый мишка большие плюшевые медведи купить огромный плюшевый медведь мягкая игрушка

Мы не разделяем ключевые слова, не указываем конкретные ключевые фразы, позволяя поисковому роботу самостоятельно создавать словоформы.

Какой результат будет более релевантным? Пишите свои предположения в комментариях.

Яндекс и meta keywords

Не все поисковые системы полностью отказались от meta keywords, Яндекс открыто описывает свое отношение к ключевым словам из мета кейводс. И сообщает, что робот Яндекса учитывает содержание тега meta name keywords content в следующей формулировке:

Цитата:

"— может учитываться при определении соответствия страницы поисковым запросам"

Может учитываться означает, что может и не учитываться. Маловероятно, что поисковые системы совсем игнорируют корректно указанные метаданные о странице сайта. И тем более, никто не может гарантировать, что значение мета тега keywords не будет пересмотрено Яндексом (или уже пересмотрено). В любом случае, лучше прописывать ключевые слова в meta keywords, SEO хуже от этого не станет.

Google и meta keywords

Сам Гугл про мета кейвордс заявляет следующее (короткое видео 1:58):

Цитата:

"We don’t use keywords meta-tag in a search-ranking"

Занавес. По крайней мере, честно и однозначно. Верить или не верить Google — дело ваше. Но лучше заполнить слова сразу, чем потом узнать, что тэг meta keywords снова вляет на SEO, и получить тысячи, десятки или сотни тысяч страниц, которым нужно прописать ключевые слова, а шаблоны «палятся» на раз и могут пессимизировать поисковую оптимизацию сайта.

Meta keywords Rambler, Mail.ru, Yahoo, Bing

Важность отношения данных поисковых систем к мета тегу keywords стремится к нулю, тем более, что многие из них используют алгоритмы гигантов рынка, например Яндекса.

Meta keywords в joomla и wordpress

Популярные CMS Joomla и WordPress поддерживают meta name keywords. Что, в свою очередь, подчеркивает востребованность заполнения мета тега для ключевых слова на странице. СЕО не бывает лишним даже если это сайт-лендинг.

Окончательное решение остается за вами.

Надо сказать, что лишний раз подумать над тем, что такое ключевые слова, и как их лучше использовать на странице, будет полезно для того, чтобы тоньше постигнуть суть SEO оптимизации.

Думайте, анализируйте, комментируйте.
Делайте репосты, подписывайтесь на блог.

И правильно заполняйте мета-теги.

Что такое ключевые слова? Как использовать их для SEO

Ключевые слова — это слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы найти то, что они ищут.

Например, если вы собираетесь купить новую куртку, вы можете ввести в Google что-то вроде «мужская кожаная куртка». Несмотря на то, что эта фраза состоит из более чем одного слова, это все равно ключевое слово.

Конечно, никто, кроме SEO-индустрии, не использует эту терминологию. Большинство людей назвали бы их поисками или запросами Google.Просто знайте, что ключевые слова синонимичны обоим этим вещам.

Из этого руководства вы узнаете:

Почему ключевые слова важны?

Ключевые слова важны, потому что ваш веб-сайт может отображаться, когда люди вводят их в поисковые системы.

Например, если вы Google «как сделать SEO», мы окажемся наверху:

Поскольку это ключевое слово получает примерно 1700 запросов в месяц в США, появление в верхней части Google отправляет много посетителей к нам.Фактически, за последний месяц у нас было более 900 посещений по этому ключевому слову.

Как появиться в Google по ключевым словам

Отображение вверху Google по релевантному ключевому слову может привлечь много трафика, но как это сделать?

Есть два способа.

1. PPC (Pay Per Click) реклама
2. SEO (Search Engine Optimization)

Pay-per-click (PPC)

PPC — это место, где вы платите Google, чтобы ваша веб-страница отображалась в результатах по определенным ключевым словам.Например, если вы продаете программное обеспечение для электронного маркетинга, вы можете делать ставки по этому запросу и отображаться в верхней части результатов поиска Google, когда люди ищут его.

Вот что делает Campaign Monitor.

Это известно как реклама PPC (Pay Per Click). У Google есть платформа, на которой вы можете выбирать ключевые слова для ставок. Затем Google отображает ваше объявление в результатах поиска. Каждый раз, когда кто-то нажимает на это объявление и попадает на ваш сайт, Google взимает с вас деньги.

Платные результаты можно отличить от обычных (неоплачиваемых), поскольку они помечены как рекламные.

Поисковая оптимизация (SEO)

SEO — это процесс оптимизации ваших веб-страниц для ранжирования в органических результатах Google. А задача Google — ранжировать самые лучшие и релевантные результаты по каждому поисковому запросу.

Если Google сочтет вашу страницу «наилучшим» результатом при правильных условиях, вы получите постоянный поток «бесплатных» посещений вашего веб-сайта.

Например, блог Ahrefs получает около 383 000 обычных посещений из Google каждый месяц.

Мы занимаем первое место по таким ключевым словам, как «SEO-аудит»:

«Инструменты исследования ключевых слов»:

и «местное SEO»:

Учитывая, что мы продаем инструменты SEO, все эти ключевые слова направляют потенциальных клиентов к нам и вносят свой вклад. к нашей чистой прибыли.

Большинство людей имеют некоторое представление о ключевых словах, по которым они хотят ранжироваться в Google. Но невозможно знать все, что ищут люди. Вот почему стоит провести небольшое исследование, чтобы найти больше вариантов ключевых слов.

Есть много способов сделать это, но самый простой — использовать инструмент исследования ключевых слов.

Большинство этих инструментов работают одинаково. Вы вводите несколько общих ключевых слов, связанных с вашей отраслью, которые называются исходными ключевыми словами, и инструмент предлагает несколько вариантов связанных ключевых слов.

Допустим, вы продаете наушники в Интернете. Основными ключевыми словами могут быть «наушники», «наушники-вкладыши», «наушники» и «ритмы».

Давайте добавим их в Обозреватель ключевых слов Ahrefs, а затем взглянем на один из отчетов по вариантам ключевых слов.

Сразу же мы видим более двух миллионов вариантов связанных ключевых слов с ежемесячными объемами поиска, средней стоимостью клика (CPC) для платных объявлений и множеством других показателей SEO.

Никто не может ранжироваться по каждому ключевому слову, и никто не может делать ставки по каждому ключевому слову.По этой причине важно мудро выбирать битвы. Давайте посмотрим на несколько показателей и атрибутов ключевых слов, чтобы помочь вам выбрать лучшие из них.

1. Объем поиска
2. Цель поиска
3. «Ценность»
4. Сложность ключевого слова

Объем поиска

Популярные ключевые слова различаются по популярности. Например, примерно 35 000 запросов в месяц по запросу «как разместить пост в инстаграмме». Но только 1200 за «как получить обратные ссылки».

Означает ли это, что лучше ранжироваться по запросу «как разместить пост в инстаграмме», чем по запросу «как получить обратные ссылки?» Не всегда.Если вы, как и мы, продаете программное обеспечение для SEO, ранжирование по первому ключевому слову не имеет значения. Он может привлечь много посетителей, но никто из них вряд ли купит то, что мы продаем.

Вам нужно найти ключевые слова, которые имеют какое-то отношение к деятельности вашего бизнеса, а затем оценить их относительно.

Например, ежемесячно выполняется 2200 запросов по запросу «Советы по поисковой оптимизации» по сравнению с 350 по запросу «поисковая оптимизация изображений».

Поскольку для нас имеет смысл появляться в Google по обоим этим ключевым словам, мы, вероятно, должны отдать приоритет первому из них.Почему? У него больше запросов. Вероятно, мы получили бы больше трафика, заняв первое место по этому ключевому слову, чем по другому.

Вы можете проверить объем поиска практически по любому ключевому слову в Обозревателе ключевых слов Ahrefs. Просто введите ключевое слово, выберите страну, и вы увидите объемы по странам и по всему миру:

ВАЖНО

Хотя объем поиска является хорошим показателем потенциального трафика в целом, он не идеален.

Просто взгляните на эти два ключевых слова:

Судя по объемам поиска, можно предположить, что страница с самым высоким рейтингом «Советы по поисковой оптимизации» получит самый органический трафик.Но если мы проверим текущие страницы с самым высоким рейтингом для каждого термина в Site Explorer, мы увидим обратное.

Узнайте больше о том, почему объем поиска не всегда является хорошим показателем потенциального трафика в этих двух сообщениях.

Цель поиска

Представьте, что вы продаете роботы-пылесосы в Интернете. Глядя на объем поиска по запросу «робот-пылесос», кажется, что это подходящее ключевое слово для ранжирования страницы продукта.

В конце концов, люди, которые ищут «робот-пылесос», вероятно, хотят его купить, а вы их продаете.Так в чем проблема?

Проблема в том, что большинство людей, которые ищут это ключевое слово, не готовы к покупке. Они просто ищут обзоры и информацию о лучших доступных моделях.

Откуда мы знаем? Посмотрите результаты поиска в гугле.

Вы можете видеть, что почти все они представляют собой списки лучших роботов-пылесосов, составленные на сайтах отзывов потребителей. Это важно, потому что задача Google — предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты поиска. Если большинство из них представляют собой списки лучших роботов-пылесосов, то мы можем предположить, что это то, что ищут поисковики.

В SEO это называется поисковым намерением.

Если вы хотите иметь наилучшие шансы на ранжирование ваших ключевых слов в Google, вам необходимо создавать контент, который соответствует намерениям. Другими словами, не пытайтесь ранжировать свою домашнюю страницу по ключевому слову, по которому пользователи ищут сообщения в блоге, и наоборот.

«Ценность»

Люди часто зацикливаются на объеме поиска и намерениях, не задумываясь о ценности ключевого слова. Это ошибка.

Допустим, вы продаете печи для пиццы через Интернет.Вы можете увидеть такое ключевое слово, как «тесто для пиццы» при его 43 000 ежемесячных поисковых запросах, и подумать, что попытка ранжирования по нему не составляет труда.

Но вы должны спросить себя, сколько из этих людей, вероятно, захотят купить печь для пиццы? Реальный ответ, вероятно, отрицательный. Большинство почти наверняка просто ищут быстрый рецепт. Вряд ли они захотят в ближайшее время потратить несколько сотен долларов на печь для пиццы.

Итак, как вы оцениваете ценность ключевого слова?

Если вы массово анализируете ключевые слова с помощью инструмента исследования ключевых слов, такого как «Ключевые слова», вы можете очень грубо оценить «ценность» по цене за клик.’Это показывает, сколько рекламодатели готовы платить в среднем за клик по ключевому слову.

Идея здесь в том, что если люди готовы платить хорошие деньги за клики, то трафик от этого ключевого слова должен иметь некоторую ценность.

Однако не все так просто. То, что ключевое слово имеет ценность для одного человека, не обязательно означает, что оно имеет ценность для вас.

Возьмем, к примеру, «службу построения ссылок»:

У нее высокая цена за клик, и легко понять, почему.На продаже услуг по построению ссылок можно заработать много денег, и компании, которые делают это, готовы платить хорошие деньги за этот трафик.

Однако, поскольку мы не продаем услуги по наращиванию ссылок, они не представляют для нас особой ценности.

Сложность ключевого слова

Допустим, вы нашли идеальное ключевое слово. Его ищут много людей, ваша страница соответствует поисковому запросу, и это кажется ценным. Вам следует идти после этого ключевого слова, верно?

Не обязательно.Это зависит от того, насколько сложно будет занять место в рейтинге.

Например, посмотрите на «калькулятор платежей по ипотеке»:

У него 84 балла за сложность ключевых слов. Учитывая, что наша шкала находится в диапазоне от 0 до 100, это довольно много. Это означает, что многие страницы с высоким рейтингом содержат множество ссылок с других сайтов. Поскольку обратные ссылки являются важным фактором ранжирования, было бы трудно превзойти другие страницы, не получив много высококачественных ссылок.

Тем не менее, рейтинг в Google — это не только получение обратных ссылок.Таким образом, хотя сложность ключевых слов полезна для получения приблизительного представления о сложности ранжирования, есть и другие вещи, которые вы должны принять во внимание.

Узнайте, что они собой представляют, в нашем полном руководстве по оценке сложности ключевых слов.

Как оптимизировать по ключевым словам

Большинство руководств говорят, что вам нужно делать такие вещи для оптимизации по ключевым словам:

• Включите ключевое слово в тег заголовка
• Включите ключевое слово в URL-адрес
• Укажите свой ключевое слово на всей странице
• Включите в копию ключевые слова с длинным хвостом

Хотя есть смысл делать многие из этих вещей, они не являются основным способом оптимизации под ключевое слово.

Основной способ оптимизации ключевого слова — соответствие поисковому запросу.

Мы говорили об этом немного раньше, но важно подчеркнуть, насколько это важно. Если вы пытаетесь попасть в рейтинг «чугунная сковорода» с помощью сообщения в блоге, этого, вероятно, не произойдет. Google знает, что поисковики находятся в режиме покупки, а не обучения. Вот почему в пятерку лучших результатов входят все страницы продуктов и категорий с сайтов электронной торговли.

Но соответствие поисковому запросу — это не только создание правильного типа контента.Вам также необходимо поговорить о том, что ожидают увидеть пользователи.

Например, вы хотите ранжироваться по «обратным ссылкам».

На текущих страницах с самым высоким рейтингом вы можете видеть, что поисковики хотят публикацию в блоге, поэтому вы знаете, что именно такой контент вам нужно создавать. Но о чем именно писать? Каким должен быть угол наклона вашего поста?

Вы можете понять это, посмотрев на страницы с самым высоким рейтингом.

В этом случае почти все посты имеют одинаковый угол: «что такое обратные ссылки?»

Чтобы иметь наибольшие шансы на ранжирование по этому запросу, вы должны последовать его примеру.

Но не останавливайтесь на достигнутом. Вы также должны проверить, что еще покрывают страницы с высоким рейтингом. Например, почти каждая страница, которая ранжируется по «обратным ссылкам», охватывает три подтемы:

• Что такое обратные ссылки?
• Почему важны обратные ссылки?
• Какие бывают типы обратных ссылок?

Это говорит о том, что большинство поисковиков хотят знать ответы на эти вопросы, поэтому вы должны включить их в свой пост.

Рекомендуемая литература: SEO на странице: практическое руководство

Что такое длинные ключевые слова?

Если вы раньше что-нибудь читали об исследованиях ключевых слов, то, возможно, встречали термин «долгосрочные ключевые слова».Большинство руководств определяют их как ключевые слова, состоящие из множества слов, но это не совсем точно.

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы с небольшим индивидуальным объемом поиска. Хотя верно, что более длинные и более конкретные ключевые слова, как правило, вызывают меньший объем поиска, фразы из одного и двух слов могут быть ключевыми словами с длинным хвостом.

На самом деле, в нашей базе данных более 350 миллионов словосочетаний из одного и двух слов с менее чем десятью поисковыми запросами в месяц.

Люди также говорят, что ключевые слова с длинным хвостом легче ранжируются.Это может быть правдой, но не всегда. Он более точен для того, что мы называем «тематическими ключевыми словами с длинным хвостом», чем «поддерживающие ключевые слова с длинным хвостом».

Запутались? Давайте кратко рассмотрим эти две группы.

Что поддерживает длинные ключевые слова?

Поддержка длинных ключевых слов — непопулярный способ поиска по популярной теме.

Например, взгляните на эти ключевые слова:

Каждое из них имеет менее 50 запросов в месяц, но все они просто менее популярные способы поиска «как похудеть» — ключевого слова с 89 000 запросов в месяц в США. .

Google знает это, поэтому одна и та же страница занимает первое место по всем этим запросам.

Это не редкость. Наше исследование показывает, что средняя страница с самым высоким рейтингом также занимает около тысячи других ключевых слов в топ-10:

Из этого можно извлечь два урока:

Первый заключается в том, что ранжирование для поддержки ключевых слов с длинным хвостом обычно не проще, чем ранжирование по самому популярному способу поиска по теме (например, «как похудеть»).Вы можете убедиться в этом, если сравните оценку сложности ключевого слова «как похудеть» с другими вариантами с длинным хвостом, указанными выше. Они все под кайфом.

Во-вторых, вы не должны оптимизировать свою страницу для поддерживающего ключевого слова с длинным хвостом. Вы должны оптимизировать его для наиболее популярного способа поиска по теме.

Какие актуальные ключевые слова с длинным хвостом?

Актуальные ключевые слова с длинным хвостом — это ключевые слова с небольшими индивидуальными объемами поиска, которые представляют собой наиболее популярный способ поиска по теме.

Хорошим примером тематического ключевого слова с длинным хвостом является запрос «ключевое слово каннибализация»:

Он получает всего 250 запросов в месяц, но это не потому, что существует более популярный способ поиска по теме. Это связано с тем, что настолько мало людей интересует эта тема, что она получает лишь несколько запросов в месяц.

Из этого можно извлечь два урока:

Первый заключается в том, что тематические длинные ключевые слова часто легче ранжировать по , потому что они менее конкурентоспособны.Люди не хотят тратить много времени и усилий на ранжирование тем с низким потенциалом посещаемости.

Во-вторых, актуальные ключевые слова с длинным хвостом могут направить на ваш сайт тонны трафика. Вам просто нужно ранжировать их по большому количеству.

Вы можете найти тематические длинные ключевые слова в Обозревателе ключевых слов, выполнив поиск по теме, а затем отфильтровав ключевые слова с низким объемом и низкой сложностью. Если «Основная тема» соответствует самому ключевому слову, это обычно будет тематическое ключевое слово с длинным хвостом.

Например, родительская тема для «кето и мигрень» совпадает с ключевым словом.

Если мы посмотрим на результаты поиска по этому ключевому слову, мы увидим, что несколько страниц получают несколько сотен посещений в месяц, но имеют мало обратных ссылок.

Вероятно, будет довольно легко ранжироваться по этому ключевому слову даже на относительно новом веб-сайте, если ваш контент хорошо оптимизирован.

Заключительные мысли

Ключевые слова — основа SEO. Вы не сможете создавать или оптимизировать контент для поисковых систем, если не знаете, что люди ищут и что они хотят видеть.

Хотите узнать больше об исследовании ключевых слов? Прочтите наше полное руководство по исследованию ключевых слов.

Ищете несколько советов по быстрому исследованию ключевых слов? Вот 6 из них.

Есть вопросы? Напишите мне в Twitter.

18 типов ключевых слов, которые должен знать каждый маркетолог

Успешная стратегия поиска построена на нацеливании на правильные типы ключевых слов. Определив наиболее подходящие варианты ключевых слов, вы сможете привлечь больше всего трафика, потенциальных клиентов и конверсий для своего бренда.

Чтобы узнать, какие типы ключевых слов лучше всего подходят для вашей стратегии, вам сначала нужно знать все ваши варианты. Используйте этот пост как ресурс для поиска типов ключевых слов, которые вы должны знать для SEO и SEM:

Чтобы узнать, какие ключевые слова лучше всего подходят для вашей стратегии, вам сначала нужно знать все возможные варианты. Нажмите, чтобы твитнуть

18 типов ключевых слов с примерами

Типы таргетинга Ключевые слова

Ключевые слова таргетинга — это фразы и термины, связанные с вашей отраслью, предложениями и аудиторией.

В эту категорию входят следующие типы ключевых слов:

• Ключевые слова сегмента рынка
• Ключевые слова, определяемые клиентом
• Ключевые слова продукта
• Ключевые слова бренда
• Ключевые слова конкурентов
• Ключевые слова с геотаргетингом

Ключевые слова сегмента рынка

Ключевые слова сегмента рынка — это общие ключевые слова, связанные с отраслью или брендом. Это термины, которые целевая аудитория использует для поиска общей информации по вертикали.Термины могут быть в широком смысле связаны с отраслью или более определяться для целей нишевого маркетинга.

Пример: кроссовки

Ключевые слова, определяемые клиентом

Ключевые слова, определяющие клиента, — это поисковые фразы, которые идентифицируют определенную группу клиентов или аудиторию. В этих поисках клиенты используют слова или фразы, чтобы определить себя.

Пример: кроссовки женские

Ключевые слова продукта

Ключевые слова продукта — это термины, относящиеся к конкретным предложениям бренда.Эти типы ключевых слов представляют собой фразы, которые напрямую ссылаются на продукты или услуги компании. У брендов должна быть стратегия ключевых слов для каждого из своих продуктов и услуг, чтобы клиенты и потенциальные клиенты могли найти их предложения через поиск.

Пример: Nike Flex Contact

Ключевые слова с брендом

Фирменные ключевые слова — это поисковые фразы, содержащие название бренда или другие фирменные термины. Эти типы ключевых слов могут включать только название бренда или название бренда вместе с типом продукта, названием продукта или другой описательной поисковой фразой.

Пример: Кроссовки Nike

Ключевые слова конкурентов

Ключевые слова конкурентов — это типы ключевых слов, нацеленных на торговые марки, продукты или услуги конкурирующих компаний. Для бренда выгодно исследовать ключевые слова конкурентов, потому что это дает бренду возможность привлечь аналогичную аудиторию заинтересованных потенциальных покупателей.
Нажми и твитни!
.

Пример. Для Nike ключевым словом конкурента может быть кроссовки Reebok.

Ключевые слова с геотаргетингом

Ключевые слова с геотаргетингом — это поисковые фразы, которые определяют местоположение. Пользователи, которые используют эти термины, ищут результаты, которые находятся рядом с ними или в другой интересующей их области.

Пример: Магазин беговой обуви Tampa

Типы ключевых слов по длине

Другой способ оценки и выбора ключевых слов — их длина.

Существует три типа ключевых слов, описываемых по их длине:

• Короткие ключевые слова (также известные как основные, широкие или общие)
• Ключевые слова в середине хвоста
• Длиннохвостые ключевые слова

Длина ключевого слова может многое сказать вам об объеме поиска, потенциальном трафике от него и о том, насколько хорошо оно может генерировать конверсии.
Нажми и твитни!
.

Изображение предоставлено: SEOPressor

Ключевые слова с головкой или короткие ключевые слова

ключевых слов, также известных как общие ключевые слова, — это популярные, широкие поисковые запросы, которые имеют очень большой объем поискового трафика. Эти термины обычно состоят из одного или двух слов, и они очень конкурентоспособны для ранжирования.

Пример: кроссовки

Ключевые слова среднего хвоста

Ключевые слова со средним концом попадают между ключевыми словами с большим объемом трафика, но с высокой конкуренцией, и ключевыми словами с длинным хвостом, которые имеют небольшой объем трафика, но с меньшей конкуренцией и более высокими коэффициентами конверсии.Эти термины обычно состоят из двух-трех слов и немного более описательны, чем общие ключевые слова в заголовке.

Пример: лучших кроссовок

Длиннохвостые ключевые слова

Ключевые слова с длинным хвостом — это самые длинные поисковые запросы, ориентированные на определенную тему или аудиторию. Эти термины обычно имеют низкий поисковый трафик и являются ключевыми словами с низкой конкуренцией, что упрощает их ранжирование. Поскольку они более конкретны, они, как правило, имеют более высокие коэффициенты конверсии, чем ключевые и средние ключевые слова.

Пример: лучшие кроссовки для плохих колен

Типы ключевых слов на сайте

Ключевые слова контента на сайте относятся к типам ключевых слов в SEO, которые используются для создания контента, такого как новое сообщение в блоге или целевая страница. Вот эти типы ключевых слов:

• Основные ключевые слова
• Связанные ключевые слова или ключевые слова LSI

Основные ключевые слова

Основное ключевое слово — это основной термин, на который вы нацеливаетесь на веб-странице. Каждой странице SEO-контента должно быть назначено одно основное ключевое слово.Страница должна соответствовать передовым методам оптимизации ключевых слов, чтобы отправлять четкие сигналы поисковым системам и читателям о том, что страница посвящена этому ключевому слову. Следование этим передовым методам поможет улучшить ваш поисковый трафик и рейтинг этого контента и ключевого слова.

Пример: женские кроссовки

Связанные ключевые слова или ключевые слова LSI

Связанные ключевые слова или ключевые слова LSI (скрытые семантические ключевые слова) — это термины или фразы, которые семантически связаны с основным ключевым словом, либо его варианты, либо синонимы.Они используются для поддержки основного ключевого слова в части контента. Каждой веб-странице должно быть присвоено одно основное ключевое слово и от трех до четырех связанных ключевых слов, которые дают дополнительный контекст для страницы, что помогает поисковым системам понять и лучше ранжировать страницу. Вы можете найти похожие ключевые слова, используя Матрицу ключевых слов конкурентов Alexa или Инструмент определения сложности ключевых слов.

Пример. Если основное ключевое слово — женские кроссовки, , то связанные ключевые слова могут быть такими: обзоров женских кроссовок, , продаж женских кроссовок, и лучших женских кроссовок.

Типы ключевых слов Google Рекламы

В Google AdWords (теперь известном как Google Ads) есть определенные типы ключевых слов, которые вы будете использовать для создания целевых рекламных кампаний.

К этим типам ключевых слов относятся:

• Ключевые слова с широким соответствием
• Ключевые слова с фразовым соответствием
• Ключевые слова с точным соответствием
• Минус-слова

Ключевые слова с широким соответствием

Ключевое слово с широким соответствием — это поисковый запрос, на который вы ориентируетесь в поисковой кампании Google Рекламы.Когда термин установлен как ключевое слово с широким соответствием, он сообщает Google показывать ваше объявление при любом поиске, который является вариантом этого ключевого слова. Объявление будет показано, если кто-то ищет похожую фразу, форму единственного или множественного числа, орфографическую ошибку, выделение корней, синоним или другой родственный вариант термина с широким соответствием.

Пример. Объявление по ключевому слову обувь с широким соответствием будет отображаться при поиске по таким запросам, как обувь , обувь на продажу , обувной магазин или купить обувь.

Ключевые слова с фразовым соответствием

Ключевое слово с фразовым соответствием — это особая поисковая фраза, на которую вы ориентируетесь в поисковой кампании Google Рекламы. Когда термин задан как ключевое слово с фразовым соответствием, он указывает Google показывать ваше объявление только в том случае, если поисковый запрос включает точную фразу. В поисковом запросе могут быть слова, которые идут до или после фразы, но точная фраза должна быть включена в поиск, чтобы она показывалась поисковикам.

Пример. Объявление по ключевому слову женская обувь с фразовым соответствием будет показываться при поиске по таким запросам, как распродажа женской обуви , магазины женской обуви и магазины женской обуви.

Ключевые слова с точным соответствием

Ключевое слово с точным соответствием — это конкретное ключевое слово, на которое вы нацеливаетесь в поисковой кампании Google Рекламы. Когда термин установлен как ключевое слово с точным соответствием, он сообщает Google показывать ваше объявление только в том случае, если поиск очень тесно связан с ключевым словом с точным соответствием. Слова, которые соответствуют этому критерию, — это орфографические ошибки, формы единственного или множественного числа, однокоренные слова, аббревиатуры, переупорядоченные слова, перефразирование или близкородственные слова с тем же целью поиска ключевого слова с точным соответствием.

Пример. Объявление с точным соответствием ключевому слову женская обувь будет показываться по таким запросам, как женская обувь, женская обувь или женская обувь.

Минус-слова

Минус-слова — это фразы или термины, которые вы намеренно исключаете из поисковых кампаний в Google Рекламе. Это варианты ключевых слов с широким, фразовым и точным соответствием, которые вы говорите Google, чтобы они не включались в вашу кампанию. Эти термины Google Рекламы заданы как минус-слова, потому что они не имеют непосредственного отношения к тексту объявления, содержанию целевой страницы или предложению, связанному с объявлением.Они могут быть связаны семантически, но не связаны с концепцией рекламы.

Минус-слова могут быть семантически связаны, но они не связаны с концепцией рекламы, содержанием целевой страницы или предложением. Нажмите, чтобы твитнуть

Пример. Если ключевое слово с широким соответствием — распродажа обуви , а объявление релевантно только женской обуви, минус-слова могут быть мужская обувь , обувь для парней или мужская обувь распродажа .

Типы покупателей Ключевые слова

Ключевые слова покупателя — это термины, которые использует поисковик, когда они хотят приобрести продукт или услугу.Эти типы ключевых слов классифицируются по тому, где находится поисковик в воронке продаж. Каждый тип ключевого слова покупателя представляет разные типы поискового намерения.

Есть три типа ключевых слов покупателя:

• Информационные ключевые слова
• Ключевые слова навигации
• Ключевые слова транзакции

Ключевые слова

Информационные ключевые слова или «знающие» ключевые слова — это термины, которые пользователи ищут, когда хотят найти общую информацию по теме.Поисковики используют информационные ключевые слова, когда они находятся на этапе осведомленности в воронке продаж. Они осознают, что у них есть потребность или проблема, они знают, что хотят решения, и ищут способы сделать это.

Пример: какая кроссовка лучшая

Ключевые слова навигации

Ключевые слова для навигации, или ключевые слова «идти», — это термины, которые пользователи ищут, когда хотят посетить веб-сайт определенного бренда. Поисковики часто используют ключевые слова для навигации, когда они находятся на этапе рассмотрения в воронке продаж.Они изучают различные бренды, чтобы найти лучшее решение их проблемы.

Пример: Кроссовки Nike

Ключевые слова транзакций

Транзакционные ключевые слова или ключевые слова «делать» — это термины, которые пользователи ищут, когда они готовы совершить покупку. Поисковики используют ключевые слова для транзакций, когда они находятся на этапе конверсии в воронке продаж. Они уже знают, что хотят купить, и используют очень конкретные ключевые слова для покупки, чтобы помочь им найти правильное место для совершения покупки.

Пример: лучших предложений кроссовок Nike

Найдите подходящие типы ключевых слов для своего маркетингового плана

Знание различных типов ключевых слов поможет вам составить более информированный и стратегический маркетинговый план. Когда вы знаете все возможные варианты, вы сможете найти лучшие ключевые слова, которые помогут вам установить связь с целевой аудиторией, привлечь поисковый трафик и повысить конверсию.

Узнайте, как раскрыть свои лучшие ключевые слова в Как проводить исследование ключевых слов: подробное руководство .

Затем подпишитесь на бесплатную пробную версию расширенного плана Alexa, чтобы получить доступ к инструментам исследования ключевых слов, которые помогут вам применить полученные знания на практике.

Что такое ключевые слова? Простое определение ключевого слова

С точки зрения поисковых систем, ключевое слово — это любой поисковый запрос, введенный в Google (или другой поисковой системе), у которого есть страница результатов, на которой перечислены веб-сайты.

Ключевые слова — это поисковые запросы, которые владелец веб-сайта или специалист по поисковой оптимизации будет использовать для оптимизации веб-сайта в надежде занять верхние позиции в результатах Google по определенным ключевым словам.

Keyword Magic Tool

Простой в использовании инструмент исследования ключевых слов

Все, что искали в поисковой системе, будь то отдельное слово или фраза, считается ключевым словом. Например, вот страница результатов по ключевому слову «какие растения растут в пустыне».

Ключевые слова важны, потому что они могут быть нацелены на маркетинг.

Когда ваш веб-сайт отображается в верхней части результатов поиска, это ключевое слово действует для вас как бесплатный источник трафика на веб-сайт.

Если у вас есть рекламный бюджет, вы можете размещать объявления с оплатой за клик (PPC) по определенным ключевым словам. Так работает Google Реклама; рекламодатели делают ставки за место в верхней части страницы результатов по определенным ключевым словам.

Вообще говоря, будет больше рекламодателей, сосредоточенных на ключевом слове, предполагающем какое-то денежное действие, за которое стоит заплатить цену объявления.

Например, ключевое слово «ссуды» содержит четыре рекламных объявления вверху результатов, тогда как в приведенном выше примере «какие растения растут в пустыне» рекламы не было.

По мере того, как вы разрабатываете маркетинговую стратегию для своего веб-сайта, вам нужно будет выбрать конкретные ключевые слова для таргетинга на своем веб-сайте. С помощью поисковой оптимизации (SEO) и контент-маркетинга вы можете добиться высоких позиций в рейтинге естественным путем (а не с помощью рекламы).

Все ваши оставшиеся потребности в ключевых словах могут быть покрыты за счет рекламы через Google Рекламу.

Для онлайн-бизнеса ключевые слова — это ваша стратегия; это битвы, которые вы решаете вести в надежде превзойти своих конкурентов и направить людей, использующих поисковые системы на вашем рынке, на ваш сайт, а не на их сайт.

Когда вы смотрите на ключевые слова, по которым веб-сайт имеет рейтинг (то есть их портфель ключевых слов), вы можете увидеть сильные стороны веб-сайта и области, в которых они превосходят своих конкурентов.

Когда мы смотрим на все позиции ключевых слов, по которым ранжируется homedepot.com, мы можем понять, о чем их веб-сайт и какие продукты они продают в Интернете.

Исследование ключевых слов — это процесс поиска подходящих ключевых слов для вашего собственного веб-сайта.Вы не хотите настраивать таргетинг на самые популярные ключевые слова, касающиеся вашего продукта / отрасли; это было бы слишком конкурентоспособно и дорого для рекламы.

Вы также не хотите настраивать таргетинг на ключевые слова, которые никто не ищет. Так как же подойти к исследованию ключевых слов? Важно понимать, какие качества мы используем для определения ценности ключевого слова.

К основным качествам ключевого слова относятся:

• Объем поиска

• Конкурс

• Цена (стоимость клика)

• Количество слов

• Намерение

Объем поиска показывает, сколько раз поиск по ключевому слову выполняется в Google.Semrush измеряет этот показатель в среднемесячном поиске по местоположению.

Этот показатель позволяет оценить, насколько популярен конкретный запрос и какой потенциальный трафик вы можете направить на свой сайт с высокой позицией.

Например, по состоянию на март 2020 года по запросу «Какие растения растут в пустыне» в США ежемесячно выполнялось 140 запросов. Вы можете видеть, что у него также был глобальный объем 210.

Между тем, по состоянию на март 2020 года «Ссуды» имели объем 1.5 миллионов запросов в месяц в США и 5,5 миллиона запросов в мире.

Очевидно, инвестирование в ключевое слово с огромным объемом поиска по ключевым словам может привлечь больше посетителей на ваш сайт. Но легче сказать, чем сделать.

Объем

— не единственное, что определяет, насколько сложно будет получить рейтинг. Чтобы понять это, вам нужно будет изучить уровень конкуренции ключевого слова.

Независимо от того, насколько впечатляет объем поиска по ключевому слову, вы должны помнить о конкуренции.Чем более востребовано ключевое слово, тем больше вероятность того, что за первое место уже будут бороться тонны веб-сайтов и маркетинговых агентств.

Большинство инструментов подсказки ключевых слов позволяют измерять конкуренцию — в Semrush есть два показателя:

1. Сложность ключевого слова — Этот показатель показывает, насколько конкурентоспособно занимать органическое место в верхней части страницы результатов. Это основано на том, насколько сильными и авторитетными являются веб-сайты, которые уже находятся на первой странице.Чтобы превзойти то, что уже есть, вам нужно предоставить что-то лучшее в глазах Google.

2. Плотность конкуренции — Этот показатель показывает, насколько конкурентоспособно ранжирование рекламы в верхней части страницы результатов. Это зависит от того, насколько дороги ставки и насколько сильны текущие рекламодатели.

В целом, Keyword Difficulty помогает вам управлять вашей SEO-кампанией, а Competitive Density помогает вам расставить приоритеты для вашей рекламной кампании.

Говоря о рекламе, у каждого ключевого слова есть цена — «цена за клик» (CPC), которая показывает, сколько это стоит рекламодателю каждый раз, когда пользователь нажимает на его объявление после поиска по ключевому слову.

Для «займов» в США цена за клик составляла 3,94 доллара. Это означает, что каждый раз, когда кто-то в США выполняет поиск «ссуды» в Google и нажимает на объявление, рекламодатель платит Google 3,94 доллара в обмен на посетителя веб-сайта.

При планировании рекламной кампании оценка CPC ваших целевых ключевых слов необходима для управления рекламным бюджетом и оценки стоимости кампании.

Стоит ли вам платить почти 4 доллара, чтобы человек, который искал «кредиты» в Google, посетил ваш сайт?

Это вопрос, на который вам нужно будет ответить.

Количество слов означает количество слов во фразе; Слово «ссуды» равно 1, а «какие растения растут в пустыне» — 6 слов.

При поиске ключевых слов в инструменте исследования ключевых слов объем поиска и конкурентоспособность запроса более важны, чем количество слов во фразе.Тем не менее, подсчет слов — это все же способ отточить ваше исследование.

Например, в таком инструменте исследования ключевых слов, как Semrush, вы можете отфильтровать список ключевых слов по количеству слов — чтобы просматривать только ключевые фразы, содержащие не менее 5 слов.

Зачем вам это нужно? Что ж, вы можете найти более конкретные запросы таким образом и получить больше контекста о намерениях каждого поиска. Посмотрите, как фразы из 5 или более слов имеют для себя больше контекста, чем просто «ссуды».

Ключевые слова с более широким контекстом и более четким намерением могут быть легче нацелены на эффективный таргетинг.

Намерение ключевого слова говорит вам, что искатель намеревается сделать. На дворе 2020 год, и люди используют поисковые системы для поиска любых вопросов и намерений.

Ищут ли они с намерением что-нибудь купить? Они просто ищут определение?

Идут ли они по магазинам, чтобы собрать информацию и увидеть варианты, но еще не хотят покупать?

Намерение обычно определяется в SEO-сообществе как подходящее для трех основных категорий:

1. Операционное намерение

2. Навигационное намерение

3. Информационное намерение

Транзакционный — Запросы, которые представляют сильное намерение совершить транзакцию на веб-сайте.

Примеры :

Такие запросы включают такие слова, как «купить», «подписаться», «продать». Как правило, эти ключевые слова также более конкретны; они могут описать продукт или услугу более точно: «неоново-синие часы унисекс».

Информационный — Запросы, которые ищут информацию, такую ​​как направления, факты, знания и т. Д., Без явного намерения совершить транзакцию, связанную с этим поиском.

Примеры:

С помощью этих запросов люди ищут информацию, подтверждающую их идею о покупке определенного продукта, который они уже решили купить, читают отзывы или сравнивают цены.

Хотя эти слова вряд ли повысят рентабельность инвестиций в рекламу, таргетинг на них может помочь привлечь общий трафик на ваш сайт и улучшить вашу репутацию, если вы сможете предоставить людям много полезной информации.

Навигационный — Запросы, которые показывают намерение перейти на определенный веб-сайт или контент.

Примеры:

• Барак Обама twitter

• Bank of America логин

• Курт мерзкий youtube

Эти поисковые запросы уже имеют представление о том, куда они хотят пойти, и просто хотят найти правильный адрес в Интернете, чтобы туда попасть.Такие ключевые слова обычно полезны, когда бренд сайта хорошо известен и популярен.

Помимо намерений ключевых слов, есть еще несколько распространенных ключевых слов «типов», которые маркетологи используют для категоризации целей.

Это запросы, содержащие название бренда, например «спортивный костюм Adidas для продажи» или «сумки Gucci».

Ключевые слова с длинным хвостом — это поисковые запросы, которые характеризуются низким объемом поиска, но очень конкретным намерением. Если вы изобразите поисковый спрос на диаграмме с объемом поиска и коэффициентом конверсии, эти ключевые слова попадут на оранжевый «длинный хвост» диаграммы поискового спроса, как показано ниже:

Таргетинг на ключевые слова с длинным хвостом для SEO может значительно помочь вашему сайту выделиться среди конкурентов и оказать огромную помощь пользователям.

Подумайте об этом иначе; Когда вы набираете в Google сверх-конкретный поиск и получаете идеальный, сверх-конкретный ответ, разве это не прекрасное чувство? Вы должны стремиться дать это чувство людям, ищущим ответы на вашем рынке.

Это запросы, содержащие такое местоположение, как «дантист Филадельфия». Это отличные цели для местного бизнеса с помощью SEO и рекламы.

Это ключевые слова, которые вы можете добавить в план кампании Google Рекламы, чтобы указать ключевые слова, по которым вы не хотите показывать свою рекламу.

Например, добавив слово «бесплатно» в качестве минус-слова, вы укажете Google Рекламе не показывать вашу рекламу любым поисковикам, использующим слово «бесплатно» в своем запросе.

Причина, по которой вам нужно будет указать минус-слова, заключается в том, что Google Реклама позволяет вам указывать ваши цели как «широкое соответствие», то есть Google может показывать ваше объявление на странице результатов ключевого слова, которое не является точно указанным вами ключевым словом, а тесно связано один. Затем минус-слова позволяют указать, для чего вы абсолютно не хотите показывать свою рекламу.

Обычно вы «используете» ключевые слова, планируя кампанию, нацеленную на них. Вот где в игру вступают SEO, контент-маркетинг и контекстная реклама.

Самый простой способ использовать ключевые слова — убедиться, что контент вашего веб-сайта (заголовки страниц, текст, категории, подразделы веб-страниц и т. Д.) Сформулированы так же, как ваша аудитория пишет свои поисковые запросы.

Таким образом, когда ваши веб-страницы появляются в результатах поиска, они будут привлекать людей, которые только что вели поиск на том же языке.

Вы можете писать оптимизированные сообщения в блоге, содержащие ответы на ключевые слова, которые задают вопросы, или предоставлять общую информацию о своем веб-сайте, которая знакомит людей с темами, связанными с этими целевыми ключевыми словами, с целью улучшения SEO сайта.

Или создайте на своем веб-сайте целевые страницы для своей рекламной кампании, которые обращаются к каждому конкретному ключевому слову, на которое вы хотите настроить таргетинг своей кампании.

Semrush предлагает отличные инструменты, которые помогут вам узнать, какие ключевые слова использовать в SEO, содержании и рекламе.Посмотрите их:

Выбор целевых ключевых слов определяет вашу онлайн-стратегию и формирует вашу репутацию. Если вы хотите узнать, как найти ключевые слова для целей SEO или PPC, вот несколько общих рекомендаций:

• Проверяйте текущие поисковые переходы вашего сайта через Google Search Console и используйте их.

• Какое содержание / веб-страница на вашем сайте удовлетворяет запросы пользователей? Какие слова вы бы искали, чтобы найти это содержание?

• Как бы вы описали свой продукт новичку?

• Старайтесь избегать слов с несколькими значениями.

• Ищите низко висящие фрукты; длинные ключевые слова с конкретным намерением и низкой конкуренцией.

• Не выбирайте слишком конкурентные слова, если вы не являетесь крупным игроком на своем рынке.

• Спросите окружающих, как они будут искать ваш веб-сайт, чтобы определить ключевые слова для SEO, контента и PPC.

• Планируйте одно центральное целевое ключевое слово и 2-5 связанных целевых ключевых слов на целевую страницу / сообщение в блоге вашей кампании.

Надеюсь, эта статья ответила хотя бы на некоторые из ваших вопросов о ключевых словах и предоставила несколько советов о том, как определять ключевое слово при проведении исследования ключевых слов.

SEO-ключевых слов: как найти ключевые слова для вашего веб-сайта

Что такое ключевые слова SEO?

Ваши ключевых слов для SEO — это ключевые слова и фразы в вашем веб-контенте, которые позволяют людям находить ваш сайт через поисковые системы. Веб-сайт, который хорошо оптимизирован для поисковых систем, «говорит на том же языке», что и его потенциальная база посетителей, с ключевыми словами для SEO, которые помогают подключать пользователей к вашему сайту.Ключевые слова — один из основных элементов SEO.

Другими словами, вам необходимо знать, как люди ищут продукты, услуги или информацию, которые вы предлагаете, чтобы облегчить им поиск вас — в противном случае они попадут на одну из многих других страниц в результаты Google. Внедрение SEO по ключевым словам поможет вашему сайту занять позицию выше ваших конкурентов.

Вот почему составление списка ключевых слов является одним из первых и наиболее важных шагов в любой инициативе поисковой оптимизации.Ключевые слова и SEO напрямую связаны, когда дело доходит до проведения успешной кампании поискового маркетинга. Поскольку ключевые слова являются основополагающими для всех ваших других усилий по поисковой оптимизации, стоит потратить время и вложить средства, чтобы убедиться, что ваши ключевые слова для поисковой оптимизации актуальны для вашей аудитории и эффективно организованы для действий.

Выбор правильных ключевых слов для SEO — деликатный процесс, требующий как проб, так и ошибок, но основы легко понять. Здесь мы проведем вас через исследование того, что ищут ваши клиенты, обнаружение тех ключевых слов, которые помогут вам занять место на странице результатов поисковой системы (SERP), и их использование в вашем онлайн-контенте.

Поиск лучших ключевых слов для SEO

Большинство начинающих маркетологов в поисковой сети совершают одни и те же ошибки, когда дело доходит до исследования ключевых слов в SEO:

• Проведение SEO-исследования ключевых слов только один раз,
• Не беспокоясь об обновлении и расширении своего списка ключевых слов SEO, или
• Таргетинг на слишком популярные ключевые слова, что означает, что они слишком конкурентоспособны.

По сути, SEO-исследование ключевых слов должно быть постоянной и постоянно развивающейся частью вашей работы как маркетолога.Старые ключевые слова необходимо периодически переоценивать, а высокопроизводительные, конкурентоспособные ключевые слова (или «головные» ключевые слова, в отличие от ключевых слов с длинным хвостом) часто могут быть с пользой заменены или дополнены более длинными, более конкретными фразами, разработанными так, чтобы не вводить какие-либо посетитель но точно прав посетителей. (Кто посещает ваш сайт — особенно если это люди, которые активно ищут ваши услуги, — не менее важно, чем количество посетителей.)

И вам нужно диверсифицировать.Вот скороговорка, которая абсолютно верна: разнообразие — ключевое слово в мире ключевых слов. Вы не будете выделяться, если обнаружите, что используете те же ключевые слова, что и ваши конкуренты. Вам следует не только пробовать новые инструменты поиска по ключевым словам и отслеживать результаты, но и экспериментировать на основе собственных исследований — кто еще использует ваши ключевые слова? И как ты выделишься? Предоставляя отличный контент, который действительно отвечает на вопросы, которые ваши потенциальные клиенты задают при поиске по ключевым словам.

Использование нашего бесплатного инструмента подсказки ключевых слов

Бесплатные инструменты поиска ключевых слов для SEO

WordStream, которые помогут вам найти самые релевантные ключевые слова — ключевые слова, которые будут стимулировать постоянный веб-трафик и конверсии на вашем сайте.

Преимущества использования инструментов подсказки ключевых слов WordStream, включая бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, для улучшения SEO:

• Дополнительные ключевые слова для SEO — Получите БЕСПЛАТНЫЙ доступ к тысячам ключевых слов и данным об объеме поиска по ключевым словам, отправленным прямо на ваш почтовый ящик.
• Целевые ключевые слова для SEO — Отфильтруйте результаты ключевых слов по отрасли или стране, чтобы вы могли сосредоточиться на ключевых словах, которые действительно будут работать для вашей учетной записи.
• Группировка ключевых слов для SEO — Узнайте, как организовать новые ключевые слова для SEO в сегменты, требующие действия, с помощью эффективной группировки ключевых слов.

Набор инструментов для работы с ключевыми словами WordStream также чрезвычайно ценен для PPC-маркетинга — используйте средство поиска ниши по ключевым словам, чтобы определить новые группы объявлений для своих кампаний в Google Рекламе (ранее называвшихся AdWords), и используйте бесплатный инструмент для поиска минус-слов, которые уменьшат расточительство. клики и сэкономьте деньги.

Заставьте ваши ключевые слова SEO работать на вас

Теперь, когда вы нашли лучшие ключевые слова, вам нужно заставить их работать, чтобы получить результаты SEO (поисковый трафик, конверсии и все такое хорошее).

Итак: как действовать? С одной стороны, лучшие практики SEO рекомендуют вам включать релевантные ключевые слова в ряд областей вашего сайта, которым уделяется повышенное внимание, везде, от заголовков и основного текста ваших страниц до URL-адресов, метатегов и имен файлов изображений.С другой стороны, успешно оптимизированные веб-сайты, как правило, содержат тысячи или даже миллионы ключевых слов. Вы не можете создать единую уникальную страницу для каждого из ваших ключевых слов; в то же время вы не можете пытаться втиснуть все в несколько страниц с наполнением ключевыми словами и ожидать ранжирования по каждому отдельному ключевому слову. Это просто так не работает.

Так как это работает? Ответ — группировка и организация ключевых слов. Разделив ключевые слова на небольшие управляемые группы связанных ключевых слов, вы значительно сократите свою рабочую нагрузку, но при этом по-прежнему будете создавать целевые, конкретные страницы.

Например, предположим, что вы открыли веб-сайт интернет-зоомагазина. Возможно, вам будет разумно создать одну группу ключевых слов для всех ваших продуктов, связанных с собаками, затем одну для всех ваших проектов, связанных с попугаями и т. Д. Следующим шагом будет разделение каждой отдельной группы на более мелкие подгруппы (клетки для попугаев, игрушки для попугаев, закуски для попугаев), а затем еще более мелкие группы для каждого типа продуктов (обезжиренные закуски для попугаев, роскошные закуски для попугаев… вы поняли). Теперь ваш зоомагазин может создавать отдельные страницы, оптимизированные для каждой небольшой группы ключевых слов.

Маркетологу, пытающемуся оптимизировать веб-страницу для группы ключевых слов «закуски для гурманов для попугаев», следует подумать о том, чтобы сделать большую часть, если не все из следующих действий:

• Использование ключевого слова в заголовке страницы
• Использование ключевого слова в URL-адресе (например, online-petstore.com/parakeets/snacks/gourmet)
• Использование ключевого слова и его вариантов (например, «изысканные закуски для попугаев») на всем тексте страницы
• Использование ключевого слова в мета-тегах , особенно в мета-описании
• Использование ключевого слова в любых путях к файлам изображений и в альтернативном тексте изображений
• Использование ключевого слова в качестве якорного текста в ссылках на страницу из других мест на сайте

При оптимизации веб-страниц имейте в виду, что релевантность ключевых слов более важна, чем плотность ключевых слов в SEO.

Нужна помощь в поиске ключевых слов для SEO?

Попробуйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов сегодня. И, чтобы получить максимальную отдачу от исследования ключевых слов, обязательно ознакомьтесь с нашими ресурсами по группировке ключевых слов и нишам ключевых слов.

Что такое ключевые слова SEO? Простое исследование ключевых слов, которое работает

Что такое ключевые слова SEO?

ключевых слов для SEO (также известных как «ключевые слова» или «ключевые фразы») — это термины, добавляемые к онлайн-контенту с целью повышения рейтинга этих терминов в поисковых системах. Большинство ключевых слов обнаруживаются в процессе исследования ключевых слов и выбираются на основе сочетания объема поиска, конкуренции и коммерческих намерений.

Почему важны ключевые слова для SEO?

Когда вы оптимизируете свой контент вокруг слов и фраз, которые ищут люди, ваш веб-сайт может занять более высокое место по этим запросам.

Излишне говорить, что более высокий рейтинг в поисковой выдаче может привлечь больше целевого трафика на ваш сайт. Вот почему поиск ключевых слов, по которым люди ищут, — это шаг №1 любой SEO-кампании.

На самом деле, поисковая оптимизация практически невозможна без ключевых слов.

Но когда у вас есть список правильных ключевых слов, вы можете начать работать над такими важными задачами SEO, как:

• Определение архитектуры вашего сайта
• Планирование страниц товаров и категорий
• Написание контента для сообщений в блогах и видео на YouTube
• Оптимизация целевых страниц и страниц продаж

Итак, вот как найти ключевые слова для SEO.

Лучшие Лрактики

Воспользуйтесь предложением Google

Многие люди борются с SEO, потому что они нацелены на слишком конкурентоспособные ключевые слова.

На самом деле, у меня было много клиентов, которые говорили мне, что они хотят ранжироваться по суперконкурентным поисковым запросам, таким как «потеря веса» и «страхование».

Можно ли ранжироваться по таким ключевым словам SEO из одного слова? Конечно.

Но даже если вы все сделаете правильно, на это могут уйти годы. Вот почему я рекомендую сосредоточиться на длинных ключевых словах.

Ключевые слова с длинным хвостом — это длинные (обычно 4+ слова) термины, которые используют поисковики в Google и других поисковых системах. И они, как правило, имеют более низкую сложность ключевых слов по сравнению с «заглавными терминами» из 1-3 слов.

Итак, для новичков в SEO длинные хвосты обычно являются лучшими ключевыми словами.

К счастью, поиск длиннохвостых терминов осуществляется очень просто благодаря Google Suggest (также известному как Google Autocomplete).

Например, предположим, вы хотите создать страницу о «кето-ланче».Что ж, если ваш сайт новый, ключевое слово «кето-ланч», вероятно, будет слишком конкурентоспособным.

Но когда вы вводите кето-ланч в Google, вы получаете список вариантов ключевых слов с длинным хвостом.

Довольно мило.

Найдите ключевые слова на основе вопросов с помощью этих двух бесплатных инструментов подсказки ключевых слов

Вы ищете ключевые слова для сообщений и статей в блогах?

Если да, то вам понравятся эти два бесплатных инструмента подсказки ключевых слов. Оба инструмента всплывают ключевые слова с вопросами. Какие ключевые слова ИДЕАЛЬНЫ для создания полезного SEO-контента.

Первый инструмент называется AnswerThePublic.com.

Этот инструмент сканирует Интернет на предмет вопросов, которые ваша целевая аудитория задает по вашей теме в Интернете.

Второй инструмент для поиска ключевых слов вопроса называется «База данных вопросов».

На самом деле он очень похож на AnswerThePublic.com. Но он имеет тенденцию поднимать свой собственный уникальный набор вопросов.

Самое замечательное в этих инструментах то, что вы получаете вопросительные ключевые слова с длинным хвостом. Это означает, что на первой странице Google у них обычно нет большой конкуренции.

Найди нестандартные ключевые слова

Проблема №1 с любым инструментом исследования ключевых слов заключается в том, что он обычно выплевывает слова и фразы, которые очень связаны с ключевым словом, которое вы ввели в него.

Например, посмотрите на предложения ключевых слов, которые я получаю от Ahrefs, когда набираю «Советы по SEO».

Это хорошие ключевые слова. Но они не супер креативные.

Если вы хотите найти креативные ключевые слова, я рекомендую попробовать отличный бесплатный инструмент SEO под названием SeedKeywords.com.

Этот инструмент позволяет вам спрашивать клиентов, коллег или клиентов, как ОНИ будут искать что-то в Google.

И, если вы похожи на меня, вы, вероятно, найдете несколько терминов, которые не смогли бы придумать самостоятельно (или получить с помощью какого-либо инструмента).

Используйте Amazon для поиска ключевых слов для электронной торговли

Исследование ключевых слов для электронной коммерции аналогично исследованию ключевых слов для блога.

Одно большое отличие состоит в том, что с помощью SEO для электронной коммерции вам нужно найти ключевые слова для страниц продуктов и категорий… и многих из них.

К счастью, вы можете найти множество отличных ключевых слов продукта с помощью Amazon Suggest. Это работает точно так же, как Google Suggest.

Вы просто вводите продукт или категорию продуктов в Amazon…

… и записывайте все возникающие термины.

Найдите термины, которые уже оцениваются конкурентами для

Ввод набора случайных ключевых слов в инструмент может только вас увести.

На самом деле, я все реже и реже использую традиционные инструменты подсказки ключевых слов. Вместо этого я просто смотрю на ключевые слова, по которым уже ранжируются мои конкуренты.

Это не только создает подробный список ключевых слов, но и СУПЕР быстро. Я просто захожу в конкурирующий домен… и за секунды получаю список из тысяч ключевых слов.

Существует ряд инструментов SEO, которые реконструируют лучшие ключевые слова SEO вашего конкурента. Большинству, если не всем, платят.

Но если вы уже используете Ahrefs, SEMrush или Moz Pro, эта функция уже есть в вашем распоряжении.

Вот пример этого отчета Ahrefs:

Pro Tip: Обратный инжиниринг веб-сайтов в вашей лиге.Например, если у вашего сайта нет тонны полномочий домена, не перепроектируйте сайт №1 в своей сфере. Вместо этого используйте веб-сайт, похожий на ваш. Таким образом вы найдете ключевые слова, по которым у вас есть хорошие шансы на ранжирование.

Найдите данные об объеме поиска и цене за клик с помощью инструмента подсказки ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google очень полезен, потому что данные поступают из самого надежного источника данных по ключевым словам: самого Google.

Однако у Планировщика ключевых слов есть две основные проблемы.

1. Для использования необходимо создать аккаунт Google Рекламы
2. Если вы не проводите кампанию, вы получаете диапазоны запросов в месяц

К счастью, вы можете легко обойти обе эти проблемы.

Во-первых, даже если вам нужен аккаунт Google Рекламы для использования Планировщика ключевых слов, это не означает, что вам нужно показывать какие-либо объявления. Пока ваша учетная запись полностью настроена, все готово.

Например, в настоящее время мы не показываем никаких объявлений, но у нас все еще есть полный доступ к инструменту.

И если инструмент дает вам диапазон объема поиска, например, этот…

Вы можете добавить в план интересующее вас ключевое слово.

. Обзор плана покажет вам точное количество показов, которые вы получите (в основном это ежемесячный объем поиска).

Откройте для себя популярные ключевые слова с помощью Google Trends

Да, ежемесячный объем поиска важен.

В конце концов, нет смысла ранжировать ключевое слово, которое никто не ищет.

Дело в том, что по количеству поисковых запросов вы не можете понять, в каком тренде находится это ключевое слово.А в долгосрочной перспективе тенденция ключевого слова более важна, чем его исходный объем поиска.

К счастью, вы можете легко увидеть тенденцию ключевого слова с помощью Google Trends.

Например, некоторое время назад я опубликовал руководство по Google Search Console.

Почему я выбрал эту тему и ключевое слово?

Не потому, что его искали многие. Фактически, большинство людей все еще называли его старым названием: Google Webmaster Tools.

Но когда я посмотрел на Google Trends, я увидел, что одно ключевое слово взорвалось … а другое медленно умирал.

Это крайний пример. Но он показывает вам, что ежемесячный объем поиска, который показывает вам инструмент, является моментальным снимком популярности этого ключевого слова. Он не скажет вам, растет ли это ключевое слово… или исчезает.

Лично я прикладываю ОЧЕНЬ много усилий к каждому публикуемому мной контенту. И чтобы эти усилия окупились, мой контент должен привлекать целевой трафик в течение многих лет. И для этого я сосредотачиваюсь на терминах, популярность которых растет.

Используйте BuzzSumo для поиска тем и ключевых слов

BuzzSumo технически не является инструментом для исследования ключевых слов.Но если вы знаете, как его использовать, BuzzSumo — отличный инструмент для поиска ключевых слов.

В частности, вы хотите поместить домашнюю страницу конкурирующего сайта в его функцию «Интернет».

И вы получаете список контента, который лучше всего подходит для этого конкретного сайта.

Очевидно, этот список предназначен для придумывания тем контента. Но он также отлично подходит для поиска ключевых слов для SEO.

Удвойте количество ключевых слов для SEO, которые вы уже оценили в

Когда дело доходит до исследования ключевых слов для SEO, большинство людей на 100% сосредотачиваются на поиске новых ключевых слов.

И в этом нет ничего плохого.

Но чтобы получить ПОЛНЫЙ список ключевых слов, вокруг которых вы можете оптимизировать, вы также хотите посмотреть на те ключевые слова, по которым вы в настоящее время ранжируетесь.

И как это лучше всего сделать?

Консоль поиска Google.

Чтобы реализовать эту стратегию, перейдите в раздел «Производительность».

Затем посмотрите на конкретные ключевые слова, по которым вы ранжируетесь в обычных результатах поиска. Вы, вероятно, уже узнаете 90% этих ключевых слов.

Но если вы углубитесь, вы также можете встретить несколько ключевых слов, которые вас удивят.

Например, согласно Search Console, я ранжируюсь как «пример описания youtube».

Страница, ранжируемая по этому термину, содержит пример.

Но на самом деле он не оптимизирован под этот термин.

Итак, теперь, когда я знаю, что Google нравится мой сайт по этому ключевому слову, я могу создать новую веб-страницу, которая на 100% оптимизирована на основе «Пример описания YouTube».

И эта страница имеет большие шансы занять высокое место на первой странице по этому запросу.

Как использовать ключевые слова SEO в вашем контенте

Теперь, когда вы нашли несколько ключевых слов для SEO, следующим шагом будет использование этих ключевых слов в вашем контенте.

Вот как это настроить:

Сначала определитесь с одним основным ключевым словом.

Другими словами: не оптимизируйте свой контент по нескольким различным терминам. Это очень редко срабатывает.

Например, мое руководство по написанию сообщения в блоге оптимизировано вокруг «как написать сообщение в блоге».

Несмотря на то, что я действительно использую варианты этого ключевого слова (например, «написание сообщения в блоге») в своем контенте, мое SEO на странице в значительной степени на 100% сосредоточено на моем основном ключевом слове.

Затем несколько раз используйте основное ключевое слово в своем контенте. Не нужно переусердствовать и повторять ключевое слово 100 раз. Просто упомяните свое ключевое слово несколько раз. Таким образом, Google знает, что ваша страница посвящена этому ключевому слову.

Например, эта страница несколько раз использует мое целевое ключевое слово на странице.

Затем убедитесь, что ваше ключевое слово отображается в теге заголовка и URL.

Например, мое основное ключевое слово в этом посте — «методы SEO».

И я убедился, что использовал это ключевое слово (один раз) в моем теге заголовка и в моем URL.

Затем добавьте ключевое слово в свое мета-описание.

Заботится ли Google о терминах, которые появляются в вашем мета-описании для SEO? Неа!

Вы хотите добавить ключевое слово к описанию, потому что оно помогает вашему сниппету выделиться в обычных результатах поиска.

Например, посмотрите мое метаописание для этой страницы в моем блоге.

Видите, как Google выделяет ключевое слово жирным шрифтом?

Это действительно помогает моему результату выделиться и улучшает мой органический CTR.

Затем добавьте несколько вариантов вашего основного ключевого слова.

Например, для моей страницы, оптимизированной для «методов SEO», я добавил на страницу варианты этого термина, такие как «советы по поисковой оптимизации» и «поисковая оптимизация».

Вы можете легко найти релевантные варианты ключевых слов в разделе «Поисковые запросы» в нижней части результатов поиска.

И, наконец, используйте внутренние ссылки, чтобы отправить авторитет на вашу новую страницу.

Дело в том, что на новых страницах нет обратных ссылок или авторитетных ссылок. Но когда вы делаете внутреннюю ссылку на эту новую страницу, она получает МГНОВЕННЫЙ авторитет ссылки.

Еще одна вещь, о которой следует помнить при работе с внутренними ссылками: убедитесь, что вы используете якорный текст, который включает ваше целевое ключевое слово. Это помогает Google понять, что ваша страница посвящена этой конкретной теме.

Узнать больше

8-Step Content Strategy [шаблон включен]: руководство по планированию и реализации контентной стратегии, ориентированной на SEO, в 2021 году.

SEO на странице — 9 действенных методов, которые работают: видео, в котором подробно рассматривается процесс SEO на странице, включая множество примеров и тематических исследований.

Копирайтинг — Полное руководство: Советы и стратегии по использованию ключевых слов в вашем контенте без наполнения ключевыми словами.

Как использовать Планировщик ключевых слов Google: подробное руководство для получения максимальной отдачи от Планировщика ключевых слов.

Как правильно выбрать ключевые слова для SEO + БЕСПЛАТНОЕ руководство

Вы в курсе последних рекомендаций по исследованию ключевых слов? Исследование ключевых слов с самого начала было неотъемлемой частью как поисковой оптимизации (SEO), так и оптимизации контента, а также поможет в электронном маркетинге.

Но иногда бывает сложно выбрать правильные условия для Google. За последние несколько лет в поисковом поведении и правилах поиска произошло много изменений, и они постоянно развиваются.

Если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы, контент-маркетинг и маркетинг по электронной почте приносили оптимальные результаты, вам нужно понимать, как исследовать и использовать ключевые слова в текущей среде.

Вот о чем это руководство. К концу вы получите полное представление об исследованиях ключевых слов, от изменений в поиске до того, как использовать ключевые слова для улучшения создания и продвижения контента.Лучше выпейте чашку кофе; мы включили все, что, по нашему мнению, вам нужно знать. Мы также добавили оглавление, чтобы вы могли легко перейти к любому разделу, когда захотите:

Содержание

Требуется больше посещаемости веб-сайта? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего полного руководства по поисковой оптимизации.

Готовы? Давайте сразу приступим к делу…

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова:

• слов и фраз, определяющих, что люди ищут
• слов и фраз, описывающих темы, о которых вы пишете

В идеальном мире эти ключевые слова совпадают, сокращая разрыв между вашим контентом и вашей аудиторией и помогая им его найти.

Исследование ключевых слов — это практика поиска терминов, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы вы могли использовать их для веб-страниц, создания контента и маркетинга.

Зачем нужны исследования ключевых слов?

Как мы уже говорили ранее, исследование ключевых слов является важной частью SEO. Ключевые слова — важный фактор ранжирования SEO, который Google использует, когда решает, где разместить ваш контент в результатах поиска. Сделайте их правильно, и Google поймет, о чем ваш контент, и упростит его всплывающее окно в нужное время в ответ на поиск.

Исследование ключевых слов поможет вам проникнуть в головы клиентов, найдя темы для включения в вашу контент-стратегию. Когда вы знаете, что ищет ваша целевая аудитория, вы можете оптимизировать свой контент, чтобы предоставлять необходимые им ответы.

В целом, исследование ключевых слов поддерживает не только создание контента, но и всю маркетинговую и рекламную деятельность, включая маркетинг по электронной почте. Это также поможет с рекламой с оплатой за клик и исследованиями конкурентов.

Проверка ключевых слов, на которые нацелены ваши конкуренты, может помочь вам улучшить вашу собственную контент-стратегию.В нашем разделе инструментов ниже есть несколько инструментов, которые помогут вам в исследовании конкурентных ключевых слов.

Является ли исследование ключевых слов актуальным? Как изменился поисковый запрос

Некоторые люди задаются вопросом, стоит ли вообще проводить исследование ключевых слов. Короткий ответ: да, это так. Но только не, если вы пытаетесь заниматься SEO, как в 2006 году.

Раньше одной из целей исследования ключевых слов было наполнить ваш контент терминами, которые искали люди, и искусственно подтолкнуть страницы к началу результатов поиска.Качество часто считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов — наличие определенного процента одного и того же ключевого слова в содержании.

Такой подход больше не работает. Фактически, это чаще наказывается, чем поощряется. Google продолжает настраивать работу своих поисковых алгоритмов, пытаясь предоставить результаты поиска, более соответствующие тому, что люди хотят найти.

Мы рассмотрим это более подробно по мере изучения руководства, но вот пара отличительных черт сегодняшнего поиска:

• Люди используют мобильные устройства с цифровыми помощниками, которые позволяют им выполнять голосовой поиск.Это означает, что они используют естественный язык и задают вопросы, а не просто вводят поисковые фразы.
• Google пытается получить немедленные ответы на многие вопросы через поля для ответов. Обычно они основаны на хорошо оптимизированном и актуальном контенте.
• Семантически связанные ключевые слова теперь в ходу. Вы оптимизируете контент не только для одной целевой фразы, но и для связанных фраз, которые означают в основном одно и то же. Мы рассмотрим это позже в этом руководстве.

Итог: исследование ключевых слов помогает вам в первую очередь оптимизировать контент для людей, а во вторую — для ботов.

Общие сведения о типах ключевых слов

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, важно понять, как их классифицировать.

Один из способов их описания — ключевых слов «голова, тело и длинный хвост» :

• Ключевые слова заголовка обычно состоят из 1 или 2 слов и имеют большой объем поиска.
• Ключевые слова основного текста — это фразы из 2–3 слов с хорошим объемом поиска, не большим и не низким.
• Ключевые слова с длинным хвостом состоят из четырех или более слов, связанных вместе с небольшим объемом поиска.На них приходится основная часть веб-трафика.

Вы также можете увидеть термины ключевые слова «голова», «модификатор» и «хвост» или ключевые слова «короткий, средний и длинный хвост» .

Важным фактором здесь является специфика. Чем длиннее фраза, тем она конкретнее и тем меньше будет результатов поиска, когда люди ее введут.

Вы можете увидеть, как это работает, на графике от Backlinko:

Вот что мы имеем в виду:

• Если вы введете по запросу «футболки», то получите миллионы результатов поиска.
• Если вы введете запрос «синие футболки», то, скорее всего, получите сотни тысяч.
• Если вы введете запрос «синие футболки American Apparel», то получите гораздо меньше результатов, которые более точно соответствуют тому, что вы действительно ищете.

С точки зрения пользователя, чем больше контекста вы добавляете к поисковым запросам, тем лучше результаты.

Скрытое семантическое индексирование

Еще один термин, который вы услышите, — это семантических ключевых слов , которые связаны со скрытым семантическим индексированием (LSI).LSI немного похож на поисковые системы, использующие словесные ассоциации, чтобы решить, что вы действительно ищете.

Например, если вы искали «Титаник», поисковая система могла бы использовать контекст, который вы предоставляете с другими поисковыми запросами, чтобы решить, ищете ли вы информацию о корабле или о самом прибыльном фильме.

Поскольку LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты при поиске людей, часть хорошей стратегии исследования ключевых слов включает поиск ключевых слов LSI для использования в вашем контенте.Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вы вводите слово или фразу в поле поиска Google. Этот список изменяется по мере добавления слов для обеспечения контекста.

Вы также можете просмотреть похожие поисковые запросы, показанные внизу страницы результатов. Обратите внимание, что если вы измените параметры поиска, этот список исчезнет.

Хорошим инструментом для поиска ключевых слов LSI является LSIGraph, который дает вам более длинный список, чем восемь или около того терминов, предоставляемых Google. В то время как некоторые записи заставят вас почесать голову, другие предоставят момент для создания контента.Использование семантических ключевых слов придает вашему контенту еще большую потенциальную релевантность и охват.

Чего на самом деле хотят поисковики? Понимание намерения ключевого слова

Как бы вы ни описали ключевые слова, этого недостаточно, чтобы понять, являются ли они короткими, средними или длинными. Чтобы максимально использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и SEO, вы также должны понимать намерения поисковика, который их использует. Когда вы понимаете цель поиска, вы превращаетесь в читателя мыслей, способного предоставить именно то, что хотят поисковики.

Как обычно, есть разные способы описания намерения ключевого слова. Например, Practical Ecommerce выделяет четыре типа:

• Навигационная , где пользователи ищут определенный веб-сайт.
• Информационная , где пользователи ищут ответ на вопрос.
• Investigational , где пользователи ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к транзакции.
• Транзакционный , где пользователи готовы покупать.

Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска помогает объяснить. Допустим, вы подумывали о покупке телефона. Вы бы начали с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны. Часто это фразы, основанные на вопросах, где спрашивают, где, почему и как.

При этом вы можете встретить пару брендов, которые вас заинтересуют. Изучая их, вы можете ввести их имя в поле поиска, чтобы найти URL-адрес их сайта.Это навигационный поиск.

Если вы начнете искать сравнения, то это, скорее всего, исследовательский поиск, хотя информационный элемент все же есть.

Ключевые слова транзакции обычно включают такие слова, как покупка, покупка и т. Д., С точным описанием того, что человек ищет. А ключевые слова с коммерческими намерениями связаны с вашим бизнесом и привлекают людей, которые могут захотеть купить.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, Search Engine Journal перечисляет наиболее популярные категории ключевых слов как:

• Сравнение с конкурентами
• Поиски скидок
• Рейтинги и отзывы
• Поиск кодов купонов
• Поиски продаж

Moz различает ключевые слова на основе рекомендаций Google по оценке качества поиска:

В то время как ключевые слова для навигации остаются прежними, ключевые слова для транзакций и информации меняются в зависимости от того, были ли они введены с помощью веб-поиска или интеллектуального личного помощника, такого как Google Assistant, Siri, Cortana или других.

В версии рекомендаций Google по обеспечению качества оценки поиска от 2017 года перечислено 4 типа поисковых запросов:

• Know (включая Know Simple). Know — это поиск информации, а Know Simple — поиск конкретного ответа на вопрос, например, факт.
• Выполните (включая действие устройства). Сюда входит выполнение действия или достижение цели. Например, если вы ищете игру, скорее всего, вы захотите ее установить.
• Веб-сайт .Это запрос, направленный на поиск и посещение веб-сайта.
• Персональное посещение , когда пользователи мобильных устройств планируют физическое действие на основе результатов поиска, например поиск ближайшего итальянского ресторана для посещения.

Когда вы знаете, как классифицировать ключевые слова, которые вы найдете в своем исследовании, вы можете использовать эту информацию, чтобы помочь с контентной стратегией и гарантировать, что вы удовлетворяете потребности пользователей, где бы они ни находили вашу информацию.

Начало работы с поиском ключевых слов

Как видите, ключевые слова должны многое сделать, чтобы удовлетворить как ваши потребности, так и потребности ваших поисковиков.Конечно, на самом деле это одно и то же. Когда люди находят в результатах поиска то, что им нужно, заходят на ваш сайт и совершают конверсии, тогда все счастливы.

Так как же составить список слов и фраз, которые можно использовать?

Первый шаг прост: мозговой штурм .

Если вы знаете свою нишу, вы будете иметь хорошее представление о том, какая информация нужна людям на каждом этапе их взаимодействия с вами. Если нет, подумайте, что бы вы искали. Используйте это как отправную точку для списка.Для этого рекомендуется использовать электронную таблицу, поскольку большинство инструментов, которые вы будете использовать, позволят вам экспортировать данные в виде файлов Excel или CSV.

Пока вы работаете, подумайте о ключевых словах . У этих фраз нет модификатора, и они являются строительными блоками вашего списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это ключевое слово-начальное, а «калькулятор пособий по медицинскому страхованию» — это длинное хвостовое слово.

Найдите связанные термины с помощью LSIGraph, упомянутого ранее. Просто введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов, которые нужно добавить в свой список.

Вы также можете узнать, какие поисковые запросы уже привлекают людей на ваш сайт, в качестве отправной точки для создания новых связанных терминов, которые вы можете использовать для SEO, разработки контента и маркетинга. Их можно найти в двух местах: Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы найти ключевые слова в Google Analytics, перейдите к Acquisition »All Traffic» Channels и нажмите Organic Search в таблице.

Вы увидите список фраз.Однако самая большая группа будет «не предоставлена», что является результатом зашифрованного поиска в браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console со своей учетной записью Google Analytics, пока вы находитесь в Google Analytics, перейдите на страницу Acquisition »Search Console» Queries . Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов, «не заданных».

Наконец, есть еще несколько мест, где вы можете начать определять ключевые слова, в том числе:

• Комментарии в блоге, в которых отмечается, когда люди спрашивают об определенных темах.
• Хэштеги в социальных сетях — это важные ключевые слова, поэтому посмотрите, что люди используют, когда делятся вашим контентом.
• Названия и категории книг на Amazon.

Не забывайте о локальном поиске, который стал еще более важным, поскольку поисковые системы перешли на мобильные устройства. Название места также может быть полезным модификатором поискового запроса, поэтому, если ваша компания обслуживает конкретный район, считайте это частью процесса генерации ключевых слов. Это также относится к сезонным условиям поиска.

Приведенные выше методы — лишь отправная точка для вашего исследования.Если вы действительно хотите стать серьезным, вам нужно будет использовать специальные инструменты исследования ключевых слов, чтобы оценить термины, которые вы уже определили, и найти новые, о которых вы даже не задумывались.

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов

Многие из перечисленных ниже инструментов могут помочь вам проанализировать другие аспекты эффективности вашего веб-сайта, а не только ключевые слова. Но даже если вы просто просматриваете данные по ключевым словам, эти инструменты могут предоставить вам такую ​​информацию, как объем поиска, сложность ранжирования (полезно для контент-стратегии и SEO), ценность ключевого слова (полезно для рекламы с оплатой за клик), конкуренция и многое другое.Существуют десятки инструментов для исследования ключевых слов, но вот некоторые из наших любимых, которые помогут вам начать работу.

1. Ahrefs — это полный набор инструментов для исследования ключевых слов, содержания и SEO.
2. Answer the Public разбивает свои результаты по типам вопросов, чтобы вы могли ориентировать контент на предоставление ответов.
3. Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценивать ежемесячные объемы глобального и локального поиска по ключевым словам, уровням конкуренции и ориентировочной стоимости клика. Чтобы получить варианты ключевых слов, войдите в систему и перейдите в Инструменты »Планировщик ключевых слов и выберите один из вариантов в разделе « Найти новые ключевые слова »и« Объем поиска ».
4. SEMrush предоставляет данные по ключевым словам и помогает находить ключевые слова, связанные с вашими основными поисковыми запросами. Этот платный инструмент также имеет множество других функций, но вы можете попробовать бесплатный поиск по ключевым словам на этой странице.
5. Инструмент подсказки ключевых слов для книги SEO предоставляет объемы поиска, связанные термины, оценочную стоимость и многое другое.

Прочтите наше руководство, чтобы узнать больше об этих инструментах исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов: что будет дальше

К тому времени, когда вы воспользуетесь некоторыми из этих инструментов подсказки ключевых слов, у вас будет длинный список терминов, по которым люди могут найти ваш сайт.Как узнать, какие и где использовать?

Если вы планируете использовать ключевые слова для рекламы , вам нужно добавить их в Планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы вы могли определить, какие из них лучше всего подходят для этой цели. Стоит отметить, что, хотя популярные термины могут быть дорогими, вы также можете использовать похожие ключевые слова, которые немного менее популярны.

Но если вы планируете использовать ключевые слова для SEO, создания контента и маркетинга , вас больше заинтересует, насколько легко достичь хорошей позиции в поиске для контента, используя эти ключевые слова (сложность ключевых слов), и можете ли вы рейтинг вообще (возможность ключевого слова).

Вы также можете разделить свой список стратегически . Например, некоторые из ваших ключевых слов будут иметь прямое отношение к вашему бизнесу, а другие — к намерениям пользователей. Вы также можете сгруппировать ключевые слова по темам, которые хотите охватить.

Помните, когда мы говорили о намерении ключевого слова? Вам потребуется создать контент, соответствующий различным типам намерений . Другими словами, не сосредотачивайтесь только на коммерческих ключевых словах, потому что люди будут использовать другие типы ключевых слов, прежде чем они будут готовы к покупке.Хорошая контентная и маркетинговая стратегия будут включать все типы.

Где использовать ключевые слова в содержании

Когда у вас есть окончательный список ключевых слов, вы можете использовать эту информацию во многих местах вашего контента.

Использование ключевых слов для оптимизации вашего контента — это совсем другая тема, но вы можете начать с использования ключевых слов в:

• Заголовок вашей страницы . Это и фактический заголовок, и заголовок для SEO, которые могут немного отличаться. Заголовок — это отправная точка для определения релевантности Google, и это интерактивная ссылка, которую вы видите в результатах поиска.
• Метаописание . Если вы не используете инструмент SEO, то он автоматически будет взят из первых 160 символов вашего контента, так что это хорошее место для использования ключевых слов. Мета-описание представляет собой описание, которое находится под интерактивной ссылкой и помогает людям решить, нажимать — или нет.
• Ссылки и обновления в социальных сетях . Если вы публикуете контент сайта, это может быть уже частью заголовка, но вы также можете помочь людям уточнить их поиск, добавив соответствующий хэштег, который также фактически является ключевым словом.

Рекомендуемый ресурс: Учитываются ли публикации в социальных сетях как обратные ссылки? Google говорит нет, но рассказывают ли они всю историю? Узнайте правду в нашем руководстве по социальным сетям и поисковой оптимизации: действительно ли социальные сети имеют значение для ранжирования?

Конечно, вы также будете использовать ключевые слова и связанные с ними термины во всем своем содержании. Однако избегайте избыточного количества ключевых слов — это считается черной тактикой SEO и может иметь неприятные последствия. Имейте в виду свое основное ключевое слово, а затем используйте варианты, чтобы писать как человек для людей.Когда вы закончите, проверьте, можете ли вы включить дополнительные семантические ключевые слова без ущерба для удобочитаемости и эффективности содержания.

См. Наше руководство о том, как и где использовать ключевые слова для SEO.

Мы также рекомендуем использовать плагин SEO, например All in One SEO (AIOSEO). С AIOSEO вы можете легко оптимизировать каждую страницу и каждую публикацию вашего сайта.

Вы можете установить ключевую фразу, и плагин проанализирует, насколько хорошо ваш контент оптимизирован для этой ключевой фразы.Кроме того, он дает вам полезные советы, которые помогут вам стать лучше.

А с интеграцией SEMrush от AIOSEO также очень легко найти связанные или дополнительные ключевые слова, о которых вы, возможно, не знали.

Просто нажмите кнопку Get Additional Keyphrases в конце раздела Focus Keyphrases. Затем SEMrush покажет вам связанные или дополнительные ключевые слова и их эффективность прямо на вашем собственном веб-сайте.

Вы можете добавить новые ключевые слова из SEMrush в свой контент одним щелчком мыши и повысить свои шансы на ранжирование по нескольким ключевым словам.

Теперь вы знаете, как использовать исследование ключевых слов, чтобы выбрать правильные термины для Google и помочь вашим целевым клиентам найти ваш контент. Не забывайте периодически проводить SEO-аудит, чтобы выявить любые ошибки, которые могут снизить ваш рейтинг и трафик.

И обязательно загрузите наше справочное руководство: Как правильно выбрать ключевые слова для SEO. В этом руководстве представлены основные моменты этой публикации … все, что вам нужно, чтобы выбрать правильные ключевые слова для увеличения трафика и улучшения рейтинга.

Опубликовано Jacinda Santora

Джасинда Сантора — писатель, специализирующийся на электронной коммерции и маркетинге роста. Она гордится своей способностью упрощать сложные вещи. Когда она не пишет, вы можете увидеть, как она мечтает о кемпингах, пьет кофе и слушает подкасты.

9 типов ключевых слов в SEO, которые нужно знать, чтобы конвертировать «SEOPressor — WordPress SEO Plugin

Брайан Дин, обратная ссылка:

«Я не преувеличиваю, когда говорю, что без правильных ключевых слов не может быть такой вещи, как SEO.”

Ключевые слова — это первый шаг к успешному SEO. И когда вы добились успеха в поисковой оптимизации, именно тогда начинают появляться ваши обычные просмотры. Больше просмотров, больше потенциальных клиентов, больше конверсий, больше прибыли.

Дело в том, что о ключевых словах в SEO идет так много разговоров. Но как мы можем узнать, какие ключевые слова выбрать, когда мы проводим исследование ключевых слов?

Какой тип ключевых слов мы должны использовать, чтобы максимально увеличить наши усилия по поисковой оптимизации ?

Вы должны использовать разные ключевые слова для SEO, чтобы ориентироваться на разные аудитории на каждом этапе воронки.Таким образом вы сможете охватить более широкий круг людей и увеличить свои шансы на привлечение клиентов.

Прежде чем мы двинемся туда, знаете ли вы, сколько существует типов ключевых слов ?

В этой записи блога позвольте мне познакомить вас с 9 типами ключевых слов в SEO, которые вам необходимо знать. Начиная от более распространенных, таких как ключевые слова с коротким и длинным хвостом, до более технических, таких как ключевые слова LSI.

В спешке? Вот краткое описание характеристик этих 9 типов ключевых слов.

1. Короткое ключевое слово

Как следует из названия, короткие ключевые слова — это короткие ключевые слова (сюрприз!), Состоящие из трех или менее слов. Иногда их также называют ключевым словом head.

Ключевые слова с коротким хвостом имеют огромный объем поиска, но при этом очень конкурентоспособны.

Для аудитории они используют короткие ключевые слова, когда они находятся на самом первом этапе поиска материала.

Вот почему очень сложно точно определить цель поиска для коротких ключевых слов.Они, как правило, бывают повсюду.

Давайте посмотрим на пример, когда кто-то ищет «лимон». Они могут искать, какие витамины содержатся в лимоне или сколько калорий в нем.

Ключевые слова с коротким хвостом плохо конвертируются из-за сложности соответствия намерениям поисковика.

Характеристики:

• Большой объем поиска, высокая конкурентоспособность, широкое намерение поиска, низкий коэффициент конверсии; используйте его в качестве ключевого слова темы , которое постоянно отображается на вашем веб-сайте.

Как видите, короткое ключевое слово, которое постоянно появляется на нашем веб-сайте, — это SEO. Это дает Google убедительный сигнал, что это наша сильная сторона. Но все ли люди, ищущие SEO, ищут плагин для WordPress? Возможно нет.

Но это не значит, что это не помогает. Поскольку это лишь одно из многих других ключевых слов, на которые мы ориентируемся на веб-сайте, включая наши отдельные сообщения в блогах.

2. Длиннохвостое ключевое слово

Ключевые слова с длинным хвостом состоят из более чем 3 слов.Они также обычно гораздо более специфичны для , чем ключевые слова с коротким хвостом.

У них гораздо меньший объем поиска по сравнению с коротким ключевым словом. Но они компенсируют это тем, что гораздо менее конкурентоспособны.

Самое важное, что вам нужно знать, используя ключевое слово с длинным хвостом, — это то, что вы можете легко определить цель поиска.

Рассмотрим, например, «4 x 12 жидких унций минеральной воды S.Pellegrino».

Это определенно означает, что поисковик ищет веб-сайты, продающие эту минеральную воду.Поэтому, если вы хотите настроить таргетинг на них, знайте, что вам потребуется указать цену, стоимость доставки и местонахождение магазина на веб-сайте.

Еще лучше, когда пользователи выполняют поиск по этим длинным и подробным ключевым словам, они обычно готовы совершить покупку!

Характеристики:

• Низкий объем поиска, низкая конкурентоспособность, конкретное намерение поиска, высокий коэффициент конверсии; используйте это для целевых страниц, особенно для страниц продукта и сообщений в блогах.

3.Кратковременное свежее ключевое слово

Когда вы думаете о свежих ключевых словах, вам нужно думать о чем-то, что недавно было разрекламировано.

Пример свежих ключевых слов: Мстители: Война бесконечности . (Когда я пишу этот пост, этот фильм просто появится в кинотеатрах. Но я полагаю, что это старая новость для вас, поэтому попробуйте представить это с помощью любых новейших блокбастеров.)

Как видите, количество запросов достигло пика примерно во время выпуска фильма, но резко упало на после.

Вы можете использовать взрывной объем поиска по новому ключевому слову, чтобы привлечь больше обычных просмотров, но будьте готовы к резкому падению, когда ажиотаж закончится.

С новыми ключевыми словами можно следить за последними новостями и привлекать новую аудиторию, оторвавшись от старой, существующей аудитории.

Характеристики:

• Взрывной объем поиска, средний уровень конкурентоспособности, конкретное намерение поиска, высокий коэффициент конверсии; используйте его для создания актуального контента для просмотра.

4. Долгосрочное вечнозеленое ключевое слово

Вечнозеленые ключевые слова — это те, которые актуальны постоянно . Объем поиска может время от времени колебаться, но резких изменений не будет.

Дело в том, что вы можете быть уверены, что с того момента, как вы опубликуете что-то, посвященное вечнозеленому ключевому слову, до, скажем, двух лет спустя, все еще будут пользователи, которые ищут и хотят прочитать об этом.

Так что для статей, посвященных вечнозеленым ключевым словам, вам нужно убедиться, что они могут постепенно стареть, или, что еще лучше, обновлять их, возможно, один раз в год, чтобы поддерживать актуальность.

Виды не могут быть взрывоопасными, но они будут согласованными . Удвойте это с течением времени, и у вас будет значительное количество просмотров с этим одним контентом.

Содержание, окружающее вечнозеленые ключевые слова, имеет тенденцию быть информативным и образовательным.

Помните об этом, если у вас есть красиво оформленная информативная статья, которая может добавить к вашим авторитетным точкам .

Чем больше образовательных материалов вы накачиваете, тем авторитетнее вы становитесь.Что означает более высокую позицию в поисковой выдаче. Приносит вам больше внимания, больше просмотров и больше лояльных читателей.

Характеристика:

• Средний объем поиска, средний уровень конкурентоспособности, конкретное намерение поиска, высокий коэффициент конверсии; используйте их для создания подробных, информативных предметов, которые можно регулярно обновлять или выдерживать.

Поисковая оптимизация — это пример вечнозеленого ключевого слова, которое имеет постоянный объем поиска.

5. Ключевое слово, определяющее продукт

Это ключевые слова, которые объясняют и описывают ваш продукт.

Это не просто инструмент подсказки ключевых слов, это инструмент исследования и планирования ключевых слов LSI . Увидеть разницу?

Пользователи, выполняющие поиск по ключевому слову, определяющему продукт, ищут что-то очень конкретное. И вы можете быть либо именно тем, что они хотят, либо вовсе не быть.

Когда пользователи ищут ключевое слово, определяющее продукт, они уже на ранней стадии покупают .

Все, что им нужно, это немного больше информации, чтобы нажать на кнопку оформления заказа.

Поэтому, когда вы настраиваете таргетинг на ключевое слово, определяющее продукт, не забудьте дать как можно более подробную информацию.

Наилучший способ получить ключевые слова для товарного таргетинга очень прост: просто посмотрите на свой список товаров, а затем создайте подробное описание для каждого из них.

Теперь взгляните на эти описания и выберите два основных ключевых слова. Добавьте их к названию вашего продукта, и готово.

Характеристика:

• Низкий объем поиска, низкая конкурентоспособность, конкретное намерение поиска, высокий коэффициент конверсии; используйте его на страницах своих продуктов, чтобы выделиться из общей массы и соответствовать намерениям пользователей.

Определите свой продукт, чтобы он соответствовал намерениям пользователя.

6. Ключевое слово, определяемое клиентом

У вас есть ваша целевая личность, верно? Если вы этого не сделаете, создайте воображаемый профиль для своей целевой аудитории.

Все просто.

В основном они мужчины или женщины? Сколько им лет? Откуда они? Какая у них работа?

Чем подробнее вы можете быть, тем больше информации вы сможете использовать в своих интересах.

Давайте снова воспользуемся этим в качестве примера, вместо того, чтобы просто «LSI Keyword Research and Planning Tool» добавить в ваше определяющее клиента ключевое слово: LSI Keyword Research and Planning Tool. Создан для маркетологов .

Универсальные продукты — редкость. Итак, четко адресован вашей целевой аудитории. , сосредоточьтесь на их болевой точке, потому что одно ключевое слово будет иметь большое значение.

Также рассмотрите возможность использования отзывов клиентов, чтобы рассказать о пользе вашего продукта для них. Это поможет укрепить доверие и познакомит читателей с похожими профилями.

Характеристика:

• Низкий объем поиска, низкая конкурентоспособность, конкретное намерение поиска, высокий коэффициент конверсии; используйте его, чтобы напрямую обращаться к своим клиентам, чтобы создать ощущение, что продукт создан специально для них.

Вот несколько примеров ключевых слов, определяющих клиента

7. Ключевое слово геотаргетинга

Вы можете настроить таргетинг на конкретный район, город, штат или даже страну, используя ключевое слово геотаргетинга.

Это особенно полезно для небольших местных предприятий , где вы хотите привлечь на витрину наиболее подходящих, местных покупателей.

Как я могу получить ключевые слова с геотаргетингом? Что ж, это на самом деле самое простое ключевое слово в списке для поиска.Область, которую обслуживает ваш бизнес, — это ваши ключевые слова с геотаргетингом.

Возможно, ваш адрес уже отображается на боковой панели, но вставка его в сам контент может принести большую разницу.

Ключевые слова с геотаргетингом чрезвычайно важны для местных предприятий, которые хотят создать свое местное SEO. Прочтите наше руководство по локальному SEO здесь, чтобы узнать больше об этом.

Характеристика:

• Низкий объем поиска, низкая конкурентоспособность, конкретное намерение поиска, высокий коэффициент конверсии; критически важны для местного бизнеса и бизнеса по доставке.

Пример ключевого слова геотаргетинга

8. Ключевые слова LSI

LSI (скрытое семантическое индексирование) Ключевые слова — это тематических ключевых слов , которые тесно связаны с вашим основным ключевым словом.

Давайте посмотрим на это с другой стороны, ваше основное ключевое слово — лимон, его ключевыми словами LSI могут быть чай с лимоном, органический лимон, питательные вещества с лимоном и т. Д.

Чтобы получить ключевое слово LSI, вам нужно сначала выбрать главное ключевое слово.

ключевых слов LSI полезны в том смысле, что вы можете создавать темы, соответствующие широкой теме, и ориентироваться на все более мелких ветвей , все на основе одного корневого ключевого слова.

Другими словами, ваш контент будет отображаться по различным ключевым словам , которые ищут пользователи. Это ключевое слово отлично подойдет для создания контента или сообщений в блогах.

Ключевое слово

LSI немного сложно найти.

Вы можете посмотреть раздел предложенного поиска на странице результатов поиска, чтобы получить представление о том, какие ключевые слова поисковая машина связывает с выполненным поисковым запросом.

LSIGraph (полное согласие, это наш дочерний продукт) — еще один отличный инструмент, который автоматически предоставит вам список ключевых слов LSI вместе с их объемом поиска и конкуренцией.Просто введите свое основное ключевое слово и готово!

Характеристика:

• Низкий объем поиска, низкая конкурентоспособность, конкретное намерение поиска, высокий коэффициент конверсии; повышает ранжирующий сигнал для основного ключевого слова и хорошо подходит для создания контента.

9. Ключевые слова с намерением таргетинга

Когда пользователь выполняет запрос, его намерения попадают в эти 3 категории :

Пользователи хотят получить общую информацию по определенному предмету или теме.Так что используйте такие ключевые слова, как преимущества, способы и руководство, факты. Эти ключевые слова, как правило, появляются в информационном содержании с целью обучить читателя. Вы также можете использовать W, например, где, что, кто создавать ваш информационный контент.

Пользователи с коммерческими намерениями более серьезно относятся к совершению покупки. Поэтому начните использовать такие ключевые слова, как спецификации, срок годности, место происхождения, стоимость доставки и т. Д., Чтобы дать более четкую и конкретную информацию о продукте.

Это последний шаг перед тем, как пользователь разместит заказ.На данный момент они сравнивают товары из нескольких магазинов и пытаются получить лучшую сделку. Используйте такие ключевые слова, как «лучшая цена», «распродажа», «лучшее качество», «гарантия», «без суеты» и т. Д., Чтобы им было удобно покупать у вас.

TL; DR

Существует 9 типов ключевых слов: короткий хвост, длинный хвост, краткосрочный, долгосрочный, определение продукта, определение клиента, геотаргетинг и таргетинг по намерениям. Все эти ключевые слова обладают особой силой, которая может умножить ваши усилия по поисковой оптимизации при использовании в различных ситуациях.

Но как вы обнаружите все эти ключевые слова? Для этого мы рекомендуем использовать Keyword Intelligence BiQ !

Будет 4 основных вкладки, как показано на скриншоте ниже. Связанные ключевые слова, идеи содержания, популярные вопросы и популярные поисковые запросы; все, чтобы помочь вам в исследовании ключевых слов.

Определите, являются ли ваши ключевые слова краткосрочными или долгосрочными , посмотрев на тенденцию поиска и просмотрите намерение ключевого слова и популярные вопросы , чтобы определить, какой контент вам следует разработать.

Теперь, когда вы знаете, как находить и использовать эти различные типы ключевых слов, а также — лучший инструмент для исследования ключевых слов , — пора приступить к созданию своего контента с учетом этих 9 типов ключевых слов SEO. Удачной оптимизации!

Этот пост был опубликован 24 июля 2018 г.